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Le site Opt-in News a publié
fin de janvier une étude sur l'utilisation du
mail en 2001 dans les stratégies marketing américaines.
Selon ce rapport, 57,4% de l'ensemble des campagnes
de mail marketing en mode opt-in
qui ont été lancées au quatrième
semestre 2001 avaient pour thématique le commerce
en ligne, loin devant la technologie et Internet (16%)
et la finance (11%). Sur l'ensemble de l'année
2001, le rapport d'Opt-in News indique que 68% des messages
de mail marketing envoyés étaient au format
HTML, contre 34% en 2000.
A
contrario, l'utilisation du seul format texte a reculé
de 39% en 2000 à 27% en 2001 pour les messages
à caractère commercial. Cette tendance
au passage à des formats plus évolués
est confirmée par la montée en puissance,
encore légère, du rich media qui atteint
les 4% de l'ensembles des mails marketing envoyés
l'année dernière. Dans les messages envoyés,
l'étude Opt-in News a relevé qu'il y avait
deux liens hypertextes dans 55% des mails marketing
envoyés et un seul lien dans 24% des cas. Seulement
13% des mails marketing comportaient plus de trois liens
dans leur message.
Enfin, en ce qui concerne,
la question de l'achat des bases de données,
Opt-in News indique qu'aux Etats-Unis, 36% des campagnes
de mail marketing étaient faites à partir
de bases de données contenant entre 100.000 et
500.000 inscrits. Seulement 8% des campagnes se sont
appuyées en 2001 sur des bases de moins de 10.000
adresses mails et moins de 4% ont utilisé des
bases contenant entre 500.000 et un million de souscripteurs.
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