Mediapost, filiale de La Poste spécialisée dans la publicité ciblée en boîte à lettres, vient de lancer un outil de simulation instantanée des campagnes. "Isaction" est destinée aux agences et centrales d'achats d'espace qui souhaitent faire des études de ciblage en direct. Ce service est disponible gratuitement pour les 300 agences déjà identifiées qui se sont inscrites sur le site ainsi qu'à toutes celles qui en feront la demande. "Depuis la fin 1999, nous avons engagé une démarche de partenariat avec les agences pour évaluer leurs besoins, explique-t-on chez Mediapost. Nous avons édité en septembre 2001 un guide de la publicité en boîtes au lettres et nous avons mis au point Isaction."

Le paramétrage de cette simulation se fait selon différents choix. Il suffit à l'agence de donner un titre à l'étude puis de sélectionner un secteur d'activité parmi huit choix (automobile, grande consommation, Net économie, etc.). La deuxième étape consiste à identifier les contraintes, c'est-à-dire à indiquer s'il reste à l'annonceur un reliquat de messages publicitaires à écouler et/ou s'il y a un budget limité. Ensuite, l'agence doit affiner le ciblage selon ses désirs géographiques ou sociodémographiques. Reste alors à préciser le poids du document et à visualiser les résultats de l'étude en ligne. L'agence a la possibilité de garder ces informations aussi longtemps qu'elle le souhaite et de modifier les critères retenus pour faire varier les résultats.

Isaction a été développé en interne avec la participation de la société The Connect Machine pour l'ergonomie de l'outil. Les résultats de Médiapost en 2001 n'ont pas encore été publiés mais "l'activité de publicité en boîtes à lettres a dépassé ses objectifs et le géomarketing, qui représente encore une part minime de nos activités, a atteint ses objectifs", souligne-t-on chez Médiapost. Le site Internet de Mediapost, qui est devenu un référent au niveau commercial, a généré à ce jour 1 500 contacts.