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Fleurs, e-cards, bijoux, restaurants...
Selon une étude réalisée par ComScore,
les internautes américains ont sorti le grand
jeu pour la Saint Valentin en puisant dans toutes les
ressources du Net. A commencer par les e-cards, grâce
auxquelles les principaux éditeurs américains
ont vu leur trafic augmenter de façon vertigineuse.
Parmi les cinq plus importants sites du secteur aux
Etats-Unis, la palme de la croissance revient à
Marlo.com. Celui-ci affiche une hausse de trafic le
13 février de 538 % avec 84 354 visiteurs
uniques. AmericanGreetings, le poids lourd des e-cards
Outre-Atlantique, affiche la plus forte audience journalière
(858 418 visiteurs uniques le 13 février)
mais aussi la plus faible progression du secteur :
+55 %.
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Etats-Unis
: le trafic sur les sites d'e-cards pour la Saint
Valentin
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| Sites |
Nombre
de visiteurs uniques le 13 février
|
Croissance
par rapport au trafic journalier moyen de janvier
|
Nombre
de visiteurs uniques sur la semaine du 4 au 10
février
|
Croissance
par rapport à l'audience hebdomadaire moyenne
de janvier
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| AmericanGreetings |
858 418
|
+55 %
|
3 075 760
|
+31 %
|
| BlueMountain |
720 153
|
+128 %
|
2 008 257
|
+67 %
|
| Hallmark.com |
629 400
|
+207 %
|
1 281 914
|
+85 %
|
| e-Cards.com |
102 151
|
+232 %
|
219 678
|
+77 %
|
| Marlo.com |
84 354
|
+538 %
|
121 285
|
+116 %
|
Source : ComScore
La
faible progression d'AmericanGreetings est pourtant
loin d'être un échec. En décembre
dernier, le site a basculé une partie de ses
services en modèle payant avec un abonnement
annuel de 11,95 dollars. Ce forfait donne accès
à un choix élargi d'e-cards et à
un nombre plus important d'expéditions. Selon
Jupiter Media Metrix, la mise en place de ce forfait
a fait chuter de 10 % l'audience d'AmericanGreetings
sur le mois décembre alors que ses concurrents,
grâce aux fêtes de fin d'année,
affichent des croissances de plus de 70 % sur
la même période. Les +55 % réalisés
par AmericanGreetings pour la Saint Valentin sont
donc une bonne surprise.
Sur le marché des
fleurs, l'étude ComScore estime que les ventes
en ligne aux Etats-Unis ont atteint 59,3 millions de
dollars pendant les sept jours qui ont précédé
la Saint Valentin. Un résultat de 2 % supérieur
à celui enregistré un an plus tôt
mais de 11 % inférieur à celui atteint
par la Fête des Mères en 2001. En terme
d'audience, la plus forte progression journalière
revient à Flower.com qui aligne une hausse 4 298 %
du nombre de visiteurs uniques le 13 février.
Malgré ce bond spectaculaire, 1-800-Flowers reste
en tête avec un total de 291 333 visiteurs
uniques le 13 février.
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Etats-Unis
: le trafic sur les fleuristes en ligne
pour la Saint Valentin
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| Sites |
Nombre
de visiteurs uniques le 13 février
|
Croissance
par rapport au trafic journalier moyen de janvier
|
Nombre
de visiteurs uniques sur la semaine du 4 au 10
février
|
Croissance
par rapport à l'audience hebdomadaire moyenne
de janvier
|
| 1-800-Flowers |
291 333
|
+372 %
|
867 718
|
+197 %
|
| Flower.com |
245 311
|
+4 298 %
|
368 199
|
+980 %
|
| ProFlowers |
229 900
|
+795 %
|
1 166 858
|
+970 %
|
| Ftd.com |
191 211
|
+768 %
|
587 600
|
+775 %
|
| Flowerusa.com |
79 632
|
+1 373 %
|
214 311
|
+920 %
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Enfin, l'étude s'est
penchée sur les bijoutiers en ligne mais aussi
sur les city-guides et les sites dédiés
aux restaurants. Parmi les bijoutiers, les hausses de
trafic s'étalent entre 151 % et 489 %.
Sur la semaine du 4 au 10 février, Jewelry.com
décroche la première place du podium avec
469 799 visiteurs uniques. Du côté
des sites d'information sur les restaurants, les progressions
d'audience varient entre 74 et 153 %. En première
place se trouve CitySerach avec 2,4 million de visiteurs
uniques sur la semaine du 4 au 10 février. L'effet
Saint Valentin existe.
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