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Petites-annonces.fr vient de
faire l'objet d'une refonte importante, trois ans après
son lancement en janvier 1999. Le site est édité
par Spir Multimédia, filiale Internet du groupe
de journaux gratuits Spir Communication (qui a lui-même
pour actionnaire majoritaire le groupe Ouest-France).
La nouvelle version, en ligne depuis quelques jours,
a été développée par la
cellule web agency du groupe IPS (la filiale imprimerie
de Spir Communication) et est désormais hébergé
par Siris (groupe T-Online). "Nous avons favorisé
la simplicité, l'accroche et la rapidité",
indique Eric Le Lièvre, directeur de Spir Multimédia.
Les PA des 160 journaux gratuits du groupe (Réseau
Hip Hip, Paris Boum Boum, Logic.immo, etc.) sont fédérées
dans une base de données unique accessible via
Petites-annonces.fr et qui recense actuellement 250.000
PA. Les points forts de Petites-Annonces.fr sont dans
les annonces immobilières et, dans une moindre
mesure, les PA autos, mais ses responsables souhaitent
généraliser les offres. Et si les 160
journaux du groupe permettent au site de proposer une
offre nationale, Spir Communication entend surtout s'intéresser
au sud-ouest du pays.
Le
développement du service en ligne de PA est un
axe prioritaire de Spir Multimédia, qui est également
partie prenante dans le développement du réseau
de city guides Maville.com. Actuellement, l'audience
du service en ligne tournerait autour de 350.000 visites
par mois (source Xiti), l'objectif étant d'atteindre
"assez rapidement" 500.000 visites par mois.
Le modèle économique de Petites-Annonces.fr
a évolué depuis deux ans : alors que le
dépôt d'une PA en ligne était initialement
gratuit, un système de tarification pour des
couplages Web/papier a été mis en place
en avril 2001. "Le système de dépôt
en ligne a été réaménagé
de manière à pouvoir réaliser l'enregistrement
en cinq clics", indique Eric Le Lièvre.
Les internautes peuvent également disposer d'un
espace personnel pour effectuer des sélections
de PA et enclencher un système d'alerte mail.
Côté clientèle
professionnelle, Petites-Annonces.fr veut développer
ses relations commerciales avec les agences immobilières
en leur proposant des modules de gestion des PA sur
Petites-Annonces.fr. 200 professionnels de l'immobilier
se seraient ralliés à ce service BtoB.
Enfin, Spir Multimédia compte commercialiser
de l'espace publicitaire sur le service en ligne à
travers sa régie montée en interne.
Selon Eric Le Lièvre,
Petites-annonces.fr a permis de générer
un chiffre d'affaires de 2,5 millions d'euros en 2001.
C'est le dépôt en ligne de PA qui génère
le plus de revenus (700.000 euros l'année dernière).
Cette année, Spir Multimédia compte multiplier
par deux le chiffre d'affaires généré
avec la marque Petites-Annonces.fr. Celle-ci fera l'objet
d'une "petite" campagne de communication pour
accroître sa notoriété. La filiale
Internet de Spir Communication va également faire
appel au référenceur Première Position.
Selon les responsables du site, l'année 2002
devraît être celle du point d'équilibre,
alors qu'en 2001, les pertes liées à l'exploitation
du service en ligne se sont élevées à
400.000 euros.
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