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"Telewebbing", ce terme
encore relativement inconnu en France pourrait bien devenir
rapidement le nouveau mot en vogue dans le secteur de
la publicité et du marketing. Le telewebbing recouvre
en réalité une pratique relativement développée
aux Etats-Unis et en progression en France : de plus
en plus de personnes regardent la télévision
tout en surfant sur le web. Aux Etats-Unis, une étude
réalisée par Showtime Networks a montré
que le nombre d'adeptes du telewebbing s'était
fortement accrû en six mois. En juillet 2001, sur
un total de 55 millions de foyers américains équipés
d'un ordinateur, au moins 25 millions regardaient la télévision
tout en utilisant des services en ligne. Un chiffre 30%
supérieur à celui observé en janvier
de la même année, où seulement 18
millions de personnes utilisaient simultanément
les deux médias.
En
France aussi, cette pratique enregistre de plus en plus
d'utilisateurs. Selon un étude menée par
Ipsos Médias et réalisée pour l'agence
B2L/BBDO, 22% des internautes français connectés
à domicile sont exposés simultanément
à Internet et à la télévision.
Parmi eux, 36% disent se connecter immédiatement
à un site après avoir vu la mention de
son adresse à la télévision.
L'étude montre également
que parmi les types de programmes qui incitent le plus
à une co-utilisation TV/web, les "telewebbers"
français estiment que les journaux télévisés
sont les mieux adaptés pour une utilisation double
télévision/Internet. Viennent ensuite
les talk-show (pour 21% d'entre eux), les jeux télévisés
(17%) et les événements caritatifs ou
sportifs (respectivement 13% et 11%).
Des émissions telles
que Loftstory, Star Academy ou encore le Téléthon
ont permis d'enregistrer de fortes hausses de connexion
en ligne à chaque affichage de l'adresse Web
sur l'écran de télévision. Plusieurs
études aux Etats-Unis ont également montré
une forte corrélation entre le passage d'un spot
TV publicitaire pour un produit et les pics d'audience
sur le site Web lié à ce produit. Ce dernier
aspect du telewebbing pourrait bien fortement intéresser
les annonceurs à moyen terme. En France, plusieurs
agences interactives s'intéressent à ce
concept : Duke et B2L/BBDO viennent de publier des études
sur le telewebbing. Cette dernière agence a même
lancé récemment une offre originale de
synchronisation site web/émission TV.
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