En marge de son bilan annuel
sur le marché de l'e-pub aux Etats-Unis, l'institut
CMR (groupe Taylor Nelson Sofres) s'est penché
sur les sites supports ayant engrangé le plus
de revenus publicitaires au cours de l'année
2001. Cette étude débouche sur un double
classement : un palmarès des sites (même
URL de base) et un palmarès des propriétaires,
c'est-à-dire le regroupement des sites appartenant
à la même entité économique.
Si
le classement par site couronne les grands carrefours
de l'audience que sont Yahoo, AOL ou Excite, le classement
propriétaire salue en revanche les acteurs qui
ont opté pour un périmètre étendu
sur leurs activités online. AOL, renforcé
par le poids de Time Warner, passe ainsi devant un Yahoo
plus monolithique avec 439,52 millions de dollars de
revenus publicitaires en 2001. Microsoft, dont le portail
MSN a engrangé 33,63 millions de dollars l'année
passée (9ème position au classement des
sites), se retrouve en quatrième position grâce
à l'étendu des ses activités online.
La stratégie de la galaxie Internet porte ses
fruits.
1
|
AOL |
439,52
|
. |
1
|
Yahoo |
344,02
|
2
|
Yahoo |
352,61
|
. |
2
|
AOL.Com |
319,96
|
3
|
Excite
Network |
216,56
|
. |
3
|
Excite |
126,83
|
4
|
Microsoft
Network |
182,52
|
. |
4
|
Lycos |
111,07
|
5
|
Lycos
Network |
168,99
|
. |
5
|
Netscape |
108,04
|
6
|
CNET |
105,30
|
. |
6
|
Altavista |
77,58
|
7
|
Altavista |
77,58
|
. |
7
|
Webcrawler |
57,45
|
8
|
ZDNET |
65,33
|
. |
8
|
ESPN.Com |
44,11
|
9
|
ESPN
Internet Group |
57,70
|
. |
9
|
MSN |
33,63
|
10
|
CNN
Interactive |
51,44
|
. |
10
|
Weather.Com |
31,81
|
L'étude comporte
un second volet consacré aux annonceurs ayant
le plus investi sur chaque propriétaire. Sur
les quatres premiers propriétaires au classement
général (AOL, Yahoo, Excite Network et
Microsoft), les annonceurs Internet se taillent la part
du lion. Ainsi chez AOL, qui affiche les budgets les
plus conséquents, les cinq premiers budgets sont
issus de l'Internet : Amazon, eBay, 1-800-Flowers, Oxygen
et Homestore. On notera la première place de
Yahoo détenue par Debticated Consumer Counseling.
Cette organisation américaine, à but non
lucratif, est spécialisée dans l'assistance
des personnes devant faire face à des difficultés
financières et propose des offres dé crédit.
Les
annonceurs ayant le plus investi en 2001 par propriétaire
(en
millions de dollars - )
|
|
1 |
Amazon.com
Store |
16,31
|
. |
1 |
Debticated
Consumer Counseling |
10,13
|
2 |
Ebay.com
Auctions |
13,42
|
. |
2 |
Neway
Credit Counseling |
9,98
|
3 |
1-800-Flowers.com
Store |
11,10
|
. |
3 |
Giftcertificates.com |
8,81
|
4 |
Oxygen.com |
7,47
|
. |
4 |
Statefarm.com |
8,00
|
5 |
Homestore.com |
6,34
|
. |
5 |
Apartmentguide.com |
7,87
|
.. |
.
|
1 |
Classmates.com |
8,73
|
. |
1 |
Classmates.com |
6,35
|
2 |
Webshots
Photography Svc |
6,88
|
. |
2 |
Casino
on Net |
6,00
|
3 |
Orbitz
Travel Service |
5,78
|
. |
3 |
Ameritrade
Brokerage |
4,19
|
4 |
Homestore.com |
5,33
|
. |
4 |
Ediets.com |
3,40
|
5 |
Nextcard+Visa |
4,83
|
. |
5 |
Radioshack.com
Store |
3,11
|
|