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SeniorPlanet.fr vient de s'offrir
une cure de jouvence. Une nouvelle version du portail
dédié aux seniors a été
mise en ligne mardi 16 avril. La charte graphique, à
dominante bleue, est maintenue mais la maquette et la
présentation des services ont été
remodelées et le contenu éditorial enrichi
d'informations "vie pratique". En tout, une
soixantaine d'articles devraient être mis en ligne
chaque mois. Depuis son lancement en avril 2000, c'est
la quatrième version du site qui fait figure
de survivant "pure player" sur son secteur,
alors que de nombreuses tentatives, comme LesBoomers,
ont échoué. SenioPlanet se retrouve aujourd'hui
face aux extensions en ligne de certains magazines "papier":
Bayardweb vient d'ouvrir NotreTemps.com en abonnement
payant et Emap France cherche ses marques autour de
Pleine Vie.
SeniorPlanet.fr,
qui aurait enregistré 162.000 visiteurs uniques
en mars (source Nielsen//NetRatings), connaît
"une croissance mensuelle du trafic de l'ordre
de 8 %", indique Thierry Casseville, président
du directoire de Planet Senior SA et co-fondateur du
site. Les chaînes d'informations les plus consultées
sont les rubriques santé, argent et culture.
Par ailleurs, les "seniornautes" consultent
férquemment les services de généalogie
et les "sex'romance" et "jeux & rire".
90% du chiffre d'affaires
est actuellement réalisé via la publicité
en ligne. Le système de location d'espaces à
l'année sur des rubriques spécifiques
aurait attiré une vingtaine d'annonceurs en 2001
(L'Oréal, Peugeot, Accor, etc). La commercialisation
des espaces publicitaires est assurée par Real
Media France, mais l'équipe de Senior Planet
intervient sur des opérations publicitaires spécifiques.
Notamment sur des projets permettant de développer
des ponts entre les mondes en et hors ligne. Ainsi,
un couplage publicitaire vient d'être signé
avec la régie de Francetélévisions.
L'objectif est de toucher en priorité un public
senior qui regarde les émissions télévisées
de la tranche matinale sur France 2 ou France 3. A la
demande des annonceurs, la diffusion de spots publicitaires
à l'antenne pourra s'accompagner de la mise en
avant d'URL de mini-sites créés par l'équipe
de Senior Planet. Ces mini-sites permettront, par exemple,
la commande de brochures des produits de l'annonceur.
Si l'espace "boutique"
repose en grande partie sur des accords d'affiliation
avec des sites marchands (Fnac.com, PriceMinister.com,
etc.), l'équipe de Senior Planet explore d'autres
pistes de développement sur le volet e-commerce.
Le site a monté une offre de croisière
avec la compagnie Festival Croisières. Senior
Planet est par ailleurs devenu un fournisseur de contenu,
en particulier dans le monde des FAI. La société
produit une chaîne "senior" clé
en main pour Club-Internet ou des dossiers thématiques
pour le compte d'autres portails.
En 2001, Senior Planet SA a
réalisé un chiffre d'affaires d'un million
d'euros, les pertes s'élévant à
2 millions. "Pour cette année, notre objectif
est d'inverser les deux chiffres", résume
Thierry Casseville. Cette année, 50 % des
revenus devraient être tirés d'activités
en ligne, l'autre moitié d'opérations
hors ligne. Le président du directoire espère
atteindre le point mort au deuxième trimestre
2003. Depuis sa création, SeniorPlanet a levé
environ 8,5 millions d'euros. Actuellement, 60 %
du capital de la société est détenu
par le trio fondateurs (Jean-Paul Tréguer, Isabelle
Fringuet et Thierry Casseville) et leurs collaborateurs.
30 % sont dans les mains des fonds de sociétés
de capital-risque qui ont soutenu le développement
de Senior Planet (Galileo et BNP Private Equity). Le
reste du capital est détenu par l'assureur Axa,
qui y est entré en juin 2001.
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