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Où trouve-t-on les
internautes les plus en pointe sur le Web américain ?
Selon la NAA (Newspaper Association of America) la réponse
est toute trouvée : sur les sites d'information.
L'Association vient de publier les résultats
d'une enquête menée en janvier et février
derniers à partir de 2 000 appels téléphoniques
et de 12 429 questionnaires en ligne collectés
sur les déclinaisons Internet de journaux américains.
A partir de cette masse de données, l'étude
dresse le profil type des internautes qui consomment
de l'information en ligne.
Un
profil type plutôt haut de gamme : 64 %
d'entre eux ont accès à la Toile depuis
au moins quatre ans contre 41 % pour la population
internaute moyenne. Ces internautes bénéficient
à 37 % d'une liaison haut débit à
domicile et à 49 % au travail (contre 25 %
et 17 % en moyenne aux Etats-Unis). Ce profil se
traduit, fort logiquement, dans la catégorisation
socioprofessionnelle. 25 % des "lecteurs"
en ligne affichent un salaire annuel supérieur
à 100 000 dollars (contre 17 % en moyenne
sur Internet) et 51 % disposent d'un niveau d'enseignement
supérieur (contre 42 % en moyenne).
Outre les mensurations
CSP+, fort appréciées par les annonceurs,
le profil type du "lecteur" en ligne en fait
un internaute sur-consommateur. Selon la NAA, 80 %
d'entre eux ont acheté sur Internet au cours
des six derniers mois (contre 50 % en moyenne).
Parmi ces cyberconsommateurs, 50 % ont dépensé
plus de 500 dollars en ligne sur les six derniers mois.
L'étude indique
que l'information nationale et internationale est la
plus consommée par cette catégorie d'internautes.
61 % d'entre eux se connectent chaque jour pour
en prendre connaissance, contre 21 % en moyenne
dans la population internaute. Arrivent ensuite l'information
locale (54 % contre 13 %) puis le sport et
les informations thématiques (24 % contre
9 %).
Dernier point souligné
par la NNA : malgré cet appétit pour
l'information en ligne, ces lecteurs Internet restent
des fidèles de la presse "papier".
75 % indiquent avoir lu au moins un quotidien "papier"
au cours de la semaine précédente. Un
score comparable à celui de la population américaine
globale qui est de 74,5 %.
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