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La consolidation sur le marché
de la publicité en ligne se poursuit aux Etats-Unis.
Netratings, spécialiste américain de la
mesure d'audience, vient d'acquérir @plan, un
outil de mesure d'audience détenu par DoubleClick
pour un montant de 18,5 millions de dollars, en numéraire
et en actions. L'appétit de Netratings semble
illimité depuis quelques temps. Le mois dernier,
le groupe avait acheté l'outil de mesure des
dépenses publicitaires Adrelevance à son rival
Jupiter Media Metrix pour un montant de 8,5 millions
de dollars. Jupiter, qui a reconnu être dans une
situation financière périlleuse avec un
avenir incertain à compter du second trimestre
2002, étudie également la vente à
Netratings des divisions de mesure du trafic de ses
entités Jupiter Research et Media Metrix.
En
mettant la main sur @plan, Netratings s'empare d'un
outil permettant aux annonceurs de cibler précisément
des niches d'audience à partir d'un panel de
40.000 consommateurs. Netratings va intégrer
@plan dans son dispositif existant de mesure d'audience
et complète ainsi son éventail de produits
en permettant aux annonceurs de toucher une population
très recherchée : les consommateurs.
Ce rachat s'accompagne d'un
accord de partenariat stratégique entre les deux
firmes qui portera sur plusieurs années. DoubleClick
va intégrer l'offre "Netratings research
and data" (recherche et données), dont @plan
fait désormais partie, dans ses produits Dart
et MediaVisor (outil de media planning en ASP) afin
de gérer la vente et la diffusion de publicités
en bannière ou par mail. Les deux sociétés
vont également engager une collaboration en vue
de développer des outils de planning des campagnes.
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