Mediamétrie eRatings, joint-venture française entre Médiamétrie et l'institut de mesure Nielsen//NetRatings, lance un nouveau service basé sur l'audience consolidée des sites des régies. Cette offre a pour but de permettre aux régies de vendre plus efficacement leur réseau et/ou leurs bouquets thématiques aux agences média chargées de conseiller les annonceurs sur les sites à retenir dans une campagne. Des opérations ponctuelles sont également possibles, pour des opérations de couplage publicitaire de sites, par exemple.

"Concrètement, suite à la demande de plusieurs régies, nous agrègons les informations de plusieurs sites pour mettre en avant leur couverture de la population internaute et leur audience, explique François Blum, directeur général de Médiamétrie eRatings. Cette information peut rester confidentielle ou bien être rendue publique auprès de adhérents du service Nielsen//NetRatings, selon l'utilisation que veut en faire la régie."

Des régies comme Numériland, Adlink ou encore MSN ont déjà opté pour ce nouveau service, dont la souscription représente entre 10 et 20% de la souscription de base. Les tarifs varient selon le nombre de sites inclus dans cette audience consolidée, en fonction des "properties" retenues, du nombre de pays souscrits et de la complexité du travail. Dans le cas de Numériland, régie classique qui a fusionné en novembre 2001 avec la régie au clic Comclick, l'ensemble des sites du réseau représente 3,1 millions de visiteurs uniques, soit 28,7% de couverture de la population internaute.

Ce nouveau service peut présenter un défaut lors de l'analyse d'un réseau comportant de nombreux petits sites. L'institut de mesure d'audience intègre ces derniers dans le calcul total, mais une marge d'erreur existe pour les sites que moins de vingt membres du panel ont visités. Reste que, dans la plupart des cas, 20% des sites représentent 80% du trafic.

Mis en place depuis trois mois, ce nouveau service est commercialisé depuis un mois. Une bonne dizaine de régies aurait déjà signé - le plus souvent de manière confidentielle - pour l'utiliser et une demi-douzaine a opté pour un affichage des informations sur l'interface Nielsen//NetRatings.