Le Blog, la nouvelle génération du site perso ou communautaire (en fait, personne n'est d'accord sur sa définition exacte, qui remplit des pages entières dans les forums en ligne) est désormais une religion à la mode et Pyra Labs pourrait être son prophète. L'éditeur de Blogger.com, le site qui permet de créer son propre weblog, a été nommé "l'entreprise la plus cool de 2002" par le magazine Fortune.

Acteur majeur de ce nouveau phénomène, Pyra semble reproduire jusqu'à la caricature le mythe de la start-up Internet. Son PDG, Evan Williams, 30 ans, qui travaille depuis son appartement-bureau de San Francisco, a déjà réussi à séduire 600.000 utilisateurs enregistrés et revendique 100.000 blogs actifs. Dans une interview au magazine, il raconte l'idée, ses débuts, sa première levée (500.000 dollars), son équipe (quatre personnes, dont une assistante qui s'est installée dans la cuisine) et ses projets ("Où en sera Pyra dans cinq ans?", lui demande Fortune. "J'ai vachement de mal à penser aussi loin", répond Evan Williams).

Au total, Fortune a sélectionné dix-huit "entreprises cools" (voir tableau ci-dessous) dans les domaines des médias, des télécommunications, des biotechnologies, et à l'international (aucune française dans la liste). Mais attention, prévient le magazine, s'il est cool d'être une entreprise cool, il n'est pas forcément cool d'y investir. "Petit rappel, explique Fortune. Être cool ne permet presque jamais d'atteindre la rentabilité..."