(Article modifié le 01/07/02 à 16h) Les sociétés de positionnement à la performance, qui ne se faisaient pas de cadeaux pour gagner de nouveaux sites affiliés aux Etats-Unis, semblent avoir fait de l'Europe leur nouveau champ de bataille. Butin : les références prestigieuses qui vont permettre de séduire les annonceurs. Dernière annonce en date, celle de la signature d'un accord de "plusieurs années" en Europe entre Overture et Tiscali... alors que ce dernier est déjà engagé par ailleurs avec Espotting Media en France.

Concrètement, Overture sera présent de manière très classique sur les résultats des pages de recherche du FAI en Europe. En France, la situation est plus épineuse. Tiscali a signé depuis le début de l'année, et jusqu'au premier semestre 2004 au plus tôt [et non 2003 comme nous l'avions écrit précédemment], un contrat avec Espotting pour son moteur de recherche Nomade. Il n'est donc pas question qu'Overture soit présent sur ces pages. En revanche, ce dernier a signé un accord pour une présence sur le moteur de recherche shopping ainsi que dans les différentes chaînes du portail du FAI. La forme de l'implémentation est en cours de discussion, de même que le nombre de liens promotionnels présentés par requête.

"Le fait que nos liens promotionnels soient intégrés sur les pages de résultats du moteur de shopping est particulièrement intéressant pour nous puisque nos annonceurs visent la cible consommateurs", affirme Christophe Parcot, directeur général d'Overture France. Il n'en demeure pas moins que le moteur de shopping draine moins d'internautes que l'espace recherche de Nomade, présent directement sur la page d'accueil de Tiscali.fr. Ce handicap sera compensé en partie par une présence dans les chaînes thématiques, par le biais de modules présentant un menu déroulant avec une liste de sujets particulièrement demandés et qui donneront accès à des liens promotionnels.