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Un mois après l'achat de
Media Metrix, la branche mesure d'audience de Jupiter,
la société américaine comScore a
annoncé la mise en place de la deuxième
génération de cet outil d'ici le mois de
novembre. Le fournisseur américain "d'infrastructure
de services pour la mesure d'audience et le commerce électronique"
a décidé de continuer à commercialiser
l'outil sous le nom de Media Metrix mais d'améliorer
ses performances. Le panel d'internautes américains
sur lequel se base Media Metrix devrait donc passer de
60 000 à 120 000 utilisateurs. Dans ce
panel, Media Metrix comprendra 50 000 internautes
à domicile, 35 000 utilisateurs au travail
et 35 000 élèves et étudiants.
L'outil devrait proposer des services étendus,
notamment dans le domaine du e-commerce, des transactions
en ligne et de l'utilisation d'Internet au travail. Media
Metrix 2.0 devrait aussi se révéler plus
efficace dans le prélèvement d'informations
sur l'outil propriétaire d'AOL.
De
plus, la division Media Metrix de comScore fournira
un service baptisé "Media Metrix eXPanded
Coverage", ou XPC. Ce service mettra à disposition
de ses abonnés des données mondiales issues
de Media Metrix 2.0 et qui seront fournies par le panel
non américain de comScore, composé de
500 000 internautes répartis dans 200 pays.
comScore souhaite par ailleurs améliorer les
outils de media planning développés en
début d'année par Jupiter Media Metrix.
Les Media Metrix' Audience Insite Measures (AiM) et
Advertising Planning System (APS) seront donc perfectionnés
afin de pouvoir encore mieux être intégrés
avec les outils de planning des autres médias.
Ces différents développements
n'empêchent cependant pas comScore de continuer
pour l'instant la commercialisation de son panel propriétaire,
netScore. Ce panel comprend pas moins de 1,5 million
d'internautes et utilise une méthodologie différente
de celle de Media Metrix.
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