Plus de place : depuis que l'IAB a introduit de nouveaux formats en février 2001, comme le skyscraper ou le billboard, l'e-pub prend ses aises sur les pages Internet. Selon une étude que vient de publier AdRelevance, le pôle de recherche de Nielsen//NetRatings, la surface moyenne des créations publicitaires en ligne était de 37 799 pixels au premier trimestre 2002. En l'espace d'une année, cette surface a augmenté de plus de 67 %.

Autre impact suite à l'arrivée des nouveaux formats : la part des créations en "rich média" ne cesse d'augmenter pour atteindre 4 % du nombre total d'éléments délivrés. Cet attrait s'expliquerait par l'efficacité des créations en "rich media". Selon une série de post-tests menée par Dynamic Logic, les bannières statiques atteignent un niveau de mémorisation moyen de 22 % (part des personnes exposées ayant souvenir d'avoir vu une publicité sur un produit présenté) et les bannières dynamiques de 37 % (Flash, DHTML). Les créations en rich media décrochent la première place avec un score de 44 %.

Pour AdRelevance, cette montée en puissance des nouveaux formats et du rich media provoque une biodiversité de plus en plus importante sur le plan des créations. Certes la bannière traditionnelle continue de trôner en représentant, sur le mois de juin, 39 % des créations. Mais derrière, se bouscule déjà toute une famille de formats hétérogènes devenus aujourd'hui majoritaires : les boutons (17 %), les skyscrapers (7 %), les billboards (6 %), les demi-bannières (5 %) ou encore les bannières verticales (4 %).