Sur le marché du conseil
en marketing et en communication online, Eclosion.net
a fait le choix de proposer un accompagnement global,
en tentant de répondre de
A à Z aux questions de ses clients. "Contrairement
aux agences qui restent en aval des problématiques
sur le marketing online, explique Christian Guivarch,
cofondateur de la société, nous
intervenons dès le diagnostic et la formulation
des stratégies, collaborons au déploiement
des scénarios et participons à la définition
des actions." Un positionnement choisi en connaissance
de cause : les deux cofondateurs de la société,
Jérôme Nessim et Christian Guivarch, ont
également créé l'agence id-Online
(revendue à Publicis en 2000) et Australie.com,
la filiale interactive d'Australie
(Groupe Havas Advertising).
Contrairement
à un prestataire traditionnel, Eclosion.net se
limite au seul conseil. L'agence gère toutefois
la mise en place de l'opérationel en travaillant
avec des prestataires partenaires ou des acteurs choisis
par ses clients. Des clients pour lesquels la société
concocte des opérations intégrées,
associant diverses actions de marketing et de communication
online comme l'e-mailing, le sponsoring, l'affiliation
ou les partenariats. En matière d'e-mailing,
Eclosion.net est ainsi le partenaire officiel de DoubleClick
pour l'Europe du Sud. L'agence utilise également
Mailperformance, la solution de gestion des campagne
d'e-mailing de NP6. Pour l'affiliation, la société
s'appuie sur la plate-forme de Trade-Doubler.
Sur le plan du marketing online,
Eclosion.net travaille en partenariat avec de grosses
agences de communication comme Euro RSCG qui souhaitent
entreprendre des actions pour leurs clients. "Les
agences ne sont pas spécialisées dans
ce domaine, estime Christian Guivarch. C'est pourquoi
elles font appel à nous en co-traitance."
Aujourd'hui, cette activité de co-traitance représenterait
25 % de l'activité de l'agence.
"Nous sommes également
très pointus sur le secteur du tourisme, souligne
Christian Guivarch. Actuellement, ces budgets génèrent
25 % de notre chiffre d'affaires." Eclosion.net
a, par exemple, organisé récemment la
campagne de recutement européenne (France, Allemagne,
Pays-Bas) de SeaFrance. Un dispositif qui associait
la mise en place d'un concours sur Lycos, le référencement
des produits SeaFrance sur Lastminute, un partenariat
avec eBookers et un programme d'affiliation. "En
nous appuyant sur l'affiliation, nous sommes parvenus
à multiplier par deux le recrutement et par quatre
le ROI."
Après 20 mois d'activité,
Eclosion.net possède un portefeuille d'une trentaine
de clients parmi lesquels Adecco, France Telecom R&D,
Celio, Maison de France ou AG2R. En 2001, Eclosion.net
a généré 391 000 euros de
marge brute et déclare être rentable. 40 %
de ce résultat proviennent des activités
de conseil, 40 % des actions de marketing online
et 20 % de la formation et de l'assistance de maîtrise
d'ouvrage. Forte de ses résultats sur l'exercice
2001, l'agence table sur une marge brute de 607 000
euros cette année.
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