Malgré les violents soubresauts enregistrés sur les places financières, le marché de l'investissement en ligne aux Etats-Unis devrait continuer à progresser et même à vive allure. Selon une étude réalisée par eMarketer, le nombre d'investisseurs en ligne américains devrait augmenter de 18 % cette année, soit 20,6 millions d'américains. D'ici 2004, 32,4 millions d'internautes investisseurs sont attendus outre-Atlantique. La croissance prévue sur les cinq prochaines années est au total de 129 %.

Dans une autre étude, Jupiter Research arrive à la même conclusion, à quelques approximations près. Pour 2005, le cabinet estime que 31,4% des foyers américains, soit 34,9 millions de foyers, boursicoteront en ligne. Cette progression devrait être portée par un rythme de cinq points de croissance annuelle entre 2002 et 2004, puis par six points pour l'après 2004.

Pour eMarketer, cette augmentation du marché de la finance en ligne s'explique essentiellement par des tendances de fond. Le souci croissant des Américains face à leurs retraites, la volonté de bénéficier de services financiers réactifs et l'augmentation de la capacité d'investissement de la population en seraient les principaux moteurs. Avec la crise boursière, les particuliers voient donc dans Internet la possibilité d'être davantage maîtres de leurs investissements.