L'heure est au speed dating,
ces "rendez-vous express" organisés
dans des lieux publics pour favoriser les rencontres
entre célibataires. Trois ex- start-uppeurs -
Romain Achard (fondateur de l'agence marketing 404Found),
Jérôme Chasquès et Edouard Morhange
(co-fondateurs du portail MonsieurCinema.com) - se sont
lancés sur le créneau en début
d'année en créant la société
Nouveau Jour, qui exploite le concept "7 Minutes".
Le nom résume le principe du rendez-vous express
: un groupe de célibataires (moitié hommes,
moitié femmes) est invité dans un bar
"cosy", dans lequel se déroulent les
séries d'entretiens en tête-à-tête.
Chaque "round" dure sept minutes. Un laps
de temps censé permettre à chaque participant
de se forger une première impression sur son
interlocuteur. C'est Jérôme Chasquès
qui a impulsé le mouvement pour développer
le concept 7 Minutes. En effet, après avoir cédé
MonsieurCinema.com à Tiscali France en 2001,
il est parti vivre à New York et a vu le développement
du "speed dating". Avec son compère
Edouard Mohrange, il s'est chargé de l'importer
en France.
"Nous
avons débuté nos rencontres en mai, sur
la base d'une soirée hebdomaire", explique
Edouard Morhange, qui affirmait en juin recenser 400
demandes par semaine et être "un peu débordé
par le succès". Au point que les soirées
prévues pour l'été affichent complets.
Le site Internet de 7 Minutes est destiné à
l'inscription des candidats (compter 30 euros par personne).
C'est actuellement l'unique canal de recrutement pour
assister à une soirée organisée
par la société. Le Net est ensuite utilisé
pour "l'after soirée", c'est à
dire les demandes de mises en relation ultérieure.
En général, les
personnes inscrites appartiennent à la catégorie
"jeunes urbains qui ont envie de s'amuser".
Le recueil des données est limité au strict
minimum et la direction de 7 Minutes assure qu'il ne
donne pas lieu à une commercialisation. Après
avoir débuté à Paris, 7 Minutes
compte élargir son champ d'action à la
province en septembre, avec des soirées oganisées
à Lyon, Marseille, Lille, Bordeaux. "Nous
vivons cette expérience de manière totalement
différente de celle de MonsieurCinema.com, commente
Edouard Morhange. Nous générons du chiffre
d'affaires d'entrée et nous n'avons pas besoin
de rechercher des investisseurs." Quant aux efforts
de publicité, ils sont assez limités,
7 Minutes se contentant d'un "bon référencement"
sur les outils de recherche et de marketing viral.
Dans ce dernier domaine, l'expérience
de Romain Achard sera utilisée, car le secteur
du "speed dating" suscite des convoitises.
Le site de rencontres Meetic.fr, lancé il y a
peu, a organisé sa première soirée
début juillet, avec des candidats recrutés
par le biais de sa base de données. Un département
événementiel (Meetic Live) a été créé
au sein de la start-up.
Signe de son succés,
le marché connait même ses premières
segmentations : il existe déjà, entre
autres, des services dédiés à la
communauté gay (Dating-Gaym.com) ou à
la communauté juive (Jewish-Date.net). Deux initiatives
lancées par la même société,
Insolite Life (qui exploite parallèlement le
service Internet InsoliteDate.com). Mais tout le monde
n'a pas encore cédé aux sirènes
du speed dating. Ainsi, Netclub (Trader.com), pionnier
des sites de rencontres, a préféré
opter pour l'organisation de "soirées dansantes"
à travers la France.
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