Quel
bilan chiffré faites-vous de votre premier semestre?
Jean-Marie Boucher (Directeur
commerce électronique et multimédia). Globalement,
un excellent semestre. La progression de nos ventes
a été supérieures à nos objectifs en France, dans la
droite ligne de celle enregistrée en 2001 : tant le
nombre de commandes que la demande enregistrée sur le
site Laredoute.fr ont cru de plus de 100% par rapport
au premier semestre 2001. La saisonnalité des ventes
s'est plutôt accentuée, avec des mois de janvier et
juin très forts. Les articles Maison et Technique (électronique,
électroménager,...) ont représenté plus de la moitié
de l'activité. A l'international, la croissance a été
un peu moins forte, avec des progressions comprises
entre 26% et 56% en Angleterre, Suisse et Etats-Unis.
Décelez-vous
de nouvelles grandes tendances pour le e-Commerce en
France?
Les
tendances de l'année prolongent ce que l'on constatait
l'an passé : un phénomène de conversion des consommateurs
au Web qui continue avec régularité, l'augmentation
du niveau d'attentes des clients en matière de qualité
de service, de rapport qualité-prix et de confort d'utilisation
des sites. On constate également dans les chiffres les
effets de la fidélisation de clients anciens, qui prennent
vraiment leurs habitudes sur le net marchand. Autre
phénomène qui se confirme : la circulation multi-canal
des clients, qui utilisent à la fois et alternativement
les catalogues papier, les magasins et le web. Nos meilleurs
clients sont des clients "mixtes".
Quel
est votre plan de bataille pour les fêtes de fin d'année?
Nous
allons proposer une ou deux opérations exclusives et
innovantes pendant le trimestre, notamment le lancement
d'un nouvel espace de vente véritablement innovant pour
La Redoute : l'espace Bien-être. Des offres spécifiques
sur des Best Sellers seront faites à nos clients, pour
faire suite aux succès des opérations menées lors du
premier semestre. Comme à notre habitude, nous lancerons
une opération spéciale pour Noël et nous ferons une
très large et attractive opération de promotion à cheval
sur le mois de décembre et de janvier.
La Redoute
en bref
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N°1
français de la ventre par correspondance,
La Redoute est une enseigne du groupe Redcats, filale
du groupe Pinault-Printemps-Redoute. La société
a ouvert son premeir site Internet en 1996. |
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