Quel
bilan chiffré faites-vous de votre premier semestre?
Jan Löning (PDG). Nous avons réalisé un
très bon premier semestre, avec une croissance de 65%
de notre chiffre d'affaires par rapport au premier semestre
2001. Avec 30 millions d'euros de chiffre d'affaires,
l'ensemble de l'activité en ligne du groupe Fnac [NDLR
: Fnac, Surcouf, Eveil & Jeux] représente 1,9% du
chiffre d'affaires total du groupe. Notre objectif est
d'arriver à 10% de ce CA total dans quelques années.
En terme de ventilation de produits, nous constatons
une croissance plus forte que la moyenne sur la micro-informatique,
l'électronique grand public et la vidéo, où l'on constate
une explosion spectaculaire des ventes de DVD..
Décelez-vous
de nouvelles grandes tendances pour le e-Commerce en
France?
La
croissance de l'e-Commerce est un mouvement de fond,
qui accompagne la démocratisation de l'Internet. La
clientèle qui vient sur nos sites, si elle était spécifique
auparavant, a tendance à se rapprocher de celle de nos
magasins. L'autre grande évolution, c'est que les clients
en ligne sont de plus en plus exigeants. Au début, beaucoup
achetaient par curiosité, mais c'est devenu un comportement
régulier et les clients exigent une qualité de service
totale. Ce qui implique de disposer d'une vraie capacité
industrielle pour délivrer et tenir nos promesses. C'est
moins visible de l'extérieur, mais c'est l'un de nos
axes les plus importants.
Quel
est votre plan de bataille pour les fêtes de fin d'année?
Le
volet logistique est particulièrement crucial pour répondre
en temps et en heure aux augmentations de volumes, donc
nous allons renforcer les équipes, notamment celles
du call center. Ensuite, nous allons mettre en place
une batterie de dispositifs commerciaux sur lesquels
nous lèverons le rideau de façon progressive. En matière
de frais de port, nous considérons que la vente sur
Internet est à forte valeur ajoutée pour le client et
dans notre esprit, ce service a un coût. Nous n'avons
donc pas bougé sur cette question, même si nous savons
bien que nous sommes dans un environnement concurrentiel
et que nous devons tenir compte de l'action des autres
acteurs...
|