Quel
bilan chiffré faites-vous de votre premier semestre?
Christophe Poupinel (Président
du directoire). Excellent : croissance de plus de
50% de notre chiffre d'affaire BtoC en France et sur
les autres pays européens vers lesquels nous livrons,
en parallèle d'une forte amélioration des coûts variables
et fixes (-40%) ainsi que d'une forte rationalisation
de notre investissement marketing (divisé par trois
sur la même période). La somme de ces trois facteurs
rapproche bien évidemment ChateauOnline du point d'équilibre
que nous espérons atteindre fin 2003. Une seule ombre
au tableau : les vins "en primeur" (les grands vins
de Bordeaux toujours en barrique livrés deuxans après
leur vente au particulier). Le millésime 2001 mis sur
le marché cette année est d'excellente qualité, mais
souffre d'un historique difficile: le millésime 2000
vendu l'an dernier, de qualité exceptionnelle, avait
battu tous les records. Dernier point: ChateauOnline
est devenu le numéro un de la vente aux enchères de
vin en France: sur le net ainsi que dans le monde réel.
Décelez-vous
de nouvelles grandes tendances pour le e-Commerce en
France?
Notre
taux de croissance de 50%, les 30-60% de croissance
de nos confrères sur les marchés des biens culturels,
de l'informatique ou du voyage, tout cela dans un environnement
bien morose, démontrent très simplement que ce circuit
de distribution est très prometteur. Les grands e-commerçants
français et européens ont tous des clients qui renouvellent
leurs achats depuis maintenant trois-quatre ans et qui
convainquent leur famille et amis de passer le cap de
la première commande. J'attends avec impatience l'accélération
de la pénétration du haut débit, qui ancrera définitivement
l'e-Commerce dans les foyers français: quand surfer
sur Internet devient aussi immédiat qu'allumer une télévision,
beaucoup de barrières tombent. Les efforts des industriels,
des associations et du gouvernement sont la clé pour
rattraper le retard que la France a pris sur ses voisins.
Quel
est votre plan de bataille pour les fêtes de fin d'année?
Trois
axes. Le premier : enrichir notre programme de fidélisation/CRM
qui s'est matérialisé par le lancement du "Paradis"
il y a quelques semaines, un "site dans le site" accessible
par login et password à nos meilleurs clients où nous
leur réservons des vins et des prix exclusifs ainsi
que des services sur mesure (dégustations, diagnostic
de cave, accès privilégié à nos sommeliers et commissaire
priseur etc...). Deuxième axe: continuer à recruter
de nouveaux clients, par exemple avec les cadeaux très
importants en fin d'année. Enfin, dernier axe: notre
activité BtoB de cadeaux d'affaire et programme d'incentive.
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