Quel
est aujourd'hui votre portefeuille de clients en France
? Et quel est le portail que vous rêveriez de décrocher ?
Christophe
Parcot (directeur général). Overture, dont le lancement
officiel a eu lieu en France le 12 septembre, compte
déjà plusieurs centaines d'annonceurs. Tous les accords
que nous avons signés sont des partenariats à long terme,
de deux ans en moyenne. Nos clients sont aussi bien
de gros annonceurs que des PME-PMI de tous les secteurs
d'activité. Parmi les secteurs les plus représentatifs,
nous pouvons citer le tourisme avec Accor, Go Voyages,
Opodo, les services financiers et professionnels avec
Sofinco, Mediatis, 123 Crédit ou encore les services
marchands avec Aquarelle, Surcouf ou La Fnac par exemple.
Par ailleurs, nous travaillons avec l'ensemble des grandes
agences d'achat d'espace du marché ainsi qu'avec de
nombreux référenceurs. Concernant les portails, Overture
France a signé en quelques mois des avec AOL, Tiscali,
Lycos, Club-Internet et MSN. Ce réseau nous assure une
audience de 54% dès aujourd'hui et de 65% des internautes
français dès décembre 2002. Dans la mesure ou nous souhaitons
faire profiter à nos annonceurs d'une audience toujours
plus large et de qualité, tous les portails répondant
à ces critères sont importants à nos yeux.
Quel
budget et quel type de communication avez-vous prévus
pour les six prochains mois ?
Dans
le cadre de son lancement, Overture a développé un plan
de communication incluant les différents outils que
sont la publicité offline et online, le marketing direct,
les relations presse et les relations publiques. Nous
poursuivons ce plan sur les six prochains mois avec
comme principaux objectifs de promouvoir le modèle du
Pay-For-Performance auprès des annonceurs français et
positionner Overture comme l'inventeur et le leader
en Europe et aux Etats-Unis de ce marché en forte croissance.
Il
y a trois acteurs du positionnement actifs en France
et en Europe. Le marché peut-il en supporter autant
?
Le
modèle inventé par Overture il y a très exactement cinq
ans a été de nombreuses fois copié, notamment en Europe.
Régulièrement de nouveaux acteurs souhaitent se positionner
sur ce marché. Ces initiatives démontrent le potentiel
et la pertinence du modèle Pay-For-Performance. Ils
constituent autant d'encouragements pour la stratégie
internationale d'Overture. Les offres de nos concurrents
sont complémentaires à l'offre d'Overture. Malgré tout,
leur positionnement est sensiblement différent. De plus,
nous sommes sur un marché jusqu'alors pratiquement inexploré
en France et présentant un très fort potentiel. Nous
sommes persuadés que cette concurrence dynamise fortement
notre marché et contribuera à relancer la publicité
sur Internet en France qui n'en est qu'à ses débuts.
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