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Depuis septembre dernier,
Manchette Publicité, la régie publicitaire
des titres du groupe de presse Amaury (Le Parisien,
Aujourd'hui en France, L'Equipe, etc.), a
pris en charge la commercialisation de sites de PQR
du réseau Web 66, géré jusqu'ici
par Real Media France. Un basculement dû à
l'arrêt des activités de Web 66 :
Real Media France a décidé de se recentrer
sur des activités de solutions de marketing et
de publicité en ligne. Manchette
Publicité a profité de cette opération
pour intégrer la solution Open AdStream de Real
Medial pour sa propre gestion publicitaire en ligne.
Open AdStream va être notamment exploité
sur LeParisien.com et L'Equipe.fr.
Avec
le réseau Web 66, Manchette Publicité
reprend en main la gestion publicitaire de 27 sites
issus de 24 éditeurs de la PQR. Parmi
eux, se trouvent Le Télégramme,
La NRCO, Le Progrès, La Voix
du Nord, Sud-Ouest. "Web 66 peut être
considéré comme un mille feuilles de l'information
générale", estime Dominique Carcanade,
responsable de la cellule Internet au sein de la régie
Manchette Publicité. Créé en 1999,
Web 66 est une émanation de PQR 66, un regroupement
d'acteurs du Syndicat de la presse quotidienne régionale,
lui-même monté en 1991. L'objectif de de
ces deux structures étaient de favoriser les
contacts entre la PGR et les annonceurs.
Dans le cas de PQR 66,
les synergies entre les supports papier, commercialisés
par quatre régies publicitaires régionales
(Hexagone Régie, Nord & Est Publicité,
Publiprint Régions et Régions Communication),
ont porté ses fruits. Le réseau fait fréquemment
l'objet de publicité dans les magazines de communication
(CB News, Stratégies). Pour Web
66, le constat est davantage mitigé : le
dispositif était en état de sommeil depuis
plusieurs semestres. Manchette Publicité compte
malgré tout réactiver ce réseau.
"Le Web devient un média comme un autre,
explique Dominique Carcanade. L'adaptation de l'outil
GRP à l'Internet le prouve."
Le nouveau duo "LeParisien.com
Web 66" représente une audience de 1,2 million
de visiteurs uniques et de 23 millions de pages vues
(source Nielsen NetRatings, avril 2002). Manchette Publicitaire
estime que Web 66 est le premier réseau
média avec une couverture de 11,65 % sur
l'ensemble des internautes en France. Toutefois, la
régie devra opérer un véritable
travail de fond pour convaincre les annonceurs de la
pertinence de Web 66. Deux écueils l'attendent :
chaque site de PQR dispose d'une audience assez faible,
et la gestion séparée des supports papier
et Internet dans la plupart des titres rend difficile
la mise en place d'un offre publicitaire de couplage
online-offline.
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