|
Pour la troisième version
de son site corporate, Groupe Cegetel a décidé
de parier sur l'éditorial événementiel.
Les responsables du site ont interviewé plusieurs
personnalités du monde des télécoms
sur la manière dont ils perçoivent les
activités de la branche télécoms
du groupe Vivendi Universal. Jean-Michel Hubert de l'ART,
Yves Gassot de l'Idate, Henri de Maublanc de l'Acsel
et Bernard Dupré de l'Afutt se sont prêtés
au jeu sous forme de courtes interviews disponibles
en audio ou en texte. Des
interviews qui, face à un contexte encore récent
(VU est le propriétaire confirmé de Cegetel
face à Vodafone depuis moins de dix jours), prennent
des accents de lobbying.
"Nous
avons vocation à faire de la pédagogie
dans le marché complexe des télécommunications
mais pas au point de devenir un site d'information",
explique Eric Le Branche, représentant de la
direction communication de Cegetel. Un besoin pédagogique
qui tombe à point nommer : désormais
pièce maîtresse de Vivendi Universal, Cegetel
va devoir apprendre à exister comme marque. Un
statut quelque peu masqué par SFR et Le 7.
Le nouveau site comprend sept
grandes parties : "A la une", "Connaître
le groupe", "SFR", "Cegetel",
"Réseaux et Systèmes", "Espace
Presse" et "Espace recrutement". Parmi
les nouveautés, figure la possibilité
de s'inscrire à une newsletter du groupe. Les
journalistes peuvent, eux, recevoir des alertes SMS
dès la publication d'un nouveau communiqué
de presse. S'y ajoute un glossaire du monde des télécoms
(le "Dixto") enrichie avec des animations
Flash. Enfin, le moteur Google va être installé
dès la semaine prochaine pour faciliter les recherches
d'information sur ce site très dense (environ
400 pages, dont les trois quarts sont dynamiques).
L'espace "Recrutement", géré
directement par la direction des ressources humaines
de Cegetel, a fait l'objet d'un lifting avant la mise
en ligne de la nouvelle version du site corporate. C'est
un point stratégique : la moitié des CV
reçus par l'opérateur passe par le canal
Internet. Traditionnellement, Groupe Cegetel met en
avant l'URL de son site corporate dans ses communications
presse pour recruter de nouveaux collaborateurs, les
sites SFR.fr et Cegetel.fr étant plutôt
dédiés aux marques des produits télécoms.
Le groupe indique que le montant
du budget attribué à la refonte du site
s'est elevé à 53 000 euros. Si la réactualisation
du site est gérée en interne (une collaboratrice
du service communication), Groupe Cegetel a fait appel
à Carat Interactive pour le développement
de la version 3 du site. L'agence a également créé
un outil spécifique de publishing en PHP/ MySQL.
D'autres prestataires externes sont intervenus pour animer
la partie éditoriale comme l'Agence (petite structure
de Carat Interactive) et Newsbox, qui s'est chargée
de réaliser les interviews audio. L'hébergement
du site est assuré en interne par Sitadelle, la
division hébergement du groupe. |
