Activé courant janvier, l'accord, dont le détail financier n'a pas été dévoilé, porte sur deux niveaux. D'un côté, dans le cadre de mots-clés de nature commerciale, plus d'une dizaine de résultats sponsorisés seront affichés sur la page de résultat, dont au moins trois au-dessus de la ligne de flottaison (c'est-à-dire en tête de page). Pour les autres mots-clés, seuls trois résultats en haut de page seront affichés. Ce nouveau dispositif se substitue totalement aux offres que pouvait proposer jusqu'à présent Wanadoo en terme d'achats de mots-clés.

L'accord signé entre Wanadoo et Overture concerne également le Royaume-Uni, où les deux acteurs viennent de renouveler le contrat (en "full implementation" cette fois, c'est-à-dire que 100 % des résultats sont sponsorisés) sur Freeserve.com, avec qui le partenariat court déjà depuis deux ans. Les liens entre les deux sociétés vont donc en se resserrant et ce n'est sans doute pas terminé. "Cet accord constitue la première étape d'un partenariat entre deux acteurs majeurs leaders sur leurs marchés respectifs", indique Jean-Marc Steffann, directeur de Wanadoo Portail, dans un communiqué publié ce matin. La deuxième étape pourrait notamment se faire dans le domaine du marketing en ligne.

Présent jusqu'à présent uniquement au Royaume-Uni (82 % de reach), en Allemagne (85 %) et en France (depuis trois mois), Overture prévoit de se déployer plus largement en Europe courant 2003. L'Italie et l'Espagne sont les deux cibles prioritaires. Sur ce dernier marché, un coeur reste encore à prendre : celui de Wanadoo.es. En revanche, les filiales du groupe français Eresmas et Telepolis ont d'ores et déjà signé un accord pluri-annuel avec Espotting. Mais l'accord avait été conclu avant que Wanadoo ne rachète ces deux portails majeurs espagnols.