Le volet le plus intéressant concerne la répartition des bases de données dans la transaction. Beweb récupère en effet la base de données des membres Bananalotto, ce qui permet au prestataire Internet de marketing relationnel d'afficher un cumul de 3,8 millions de profils européens (France, Belgique, Suisse, Grande-Bretagne). 3,5 millions proviennent des activités directes de Beweb/Milkado et de celles de Banalotto, les 300.000 autres étant issus de l'exploitation de la base des membres e-NRJ.

Beweb, présidée par Frédéric Herbinet, se positionne comme le premier acteur français de "l'advertainement", une contraction anglophone d'advertising (publicité) et d'entertainment (divertissement). En septembre 2001, Beweb avait annoncé le rapatriement du portail de jeux de sa filiale Biskott pour en faire une activité centrale, en maintenant en complément un pendant d'activités de brokers d'adresses mails.

De son côté, Netarget n'a pas souhaité apporter de commentaires sur l'évolution de ses activités, qu'elle dévoilera le 14 janvier. Toutefois, il semble que la société dirigée par Guillaume Multrier se concentre sur le volet GeoMail, une base commerciale de 3 millions d'adresses en ligne et postales du programme Géomail, développé en partenariat avec Mediapost (Groupe La Poste). Netarget prend un tournant décisif, en se transformant en spécialiste du marché de la donnée consommateurs en ligne et en mettant de côté ses activités d'exploitant de jeu de loterie en ligne sous la marque Bananalotto. Cette vocation première lui avait permis de lever un total de 19,8 millions d'euros (environ 130 millions de francs) en trois ans, réunissant un pool de fonds d'investissement (Viventures, Softbank, Apollo Invest).