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Article Pop-up : le retour de flammes (01/10/02)

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Ask.com et Ask.co.uk

Annoncée en début de semaine, la suppression des bannières publicitaires sur le site américain Ask Jeeves a fait des remous jusqu'au Royaume-Uni. En effet, la version britannique de l'annuaire a décidé de ne pas aller dans le sens de sa maison-mère et de continuer à afficher des bandeaux sur son site.

Mardi, Ask Jeeves avait annoncé avoir pris la décision de ne plus afficher de bandeaux après avoir, quelques mois plus tôt, supprimé les pop-up. Les bannières étant jugées "trop génantes pour les utilisateurs et sans attrait pour les annonceurs" par la direction, Ask Jeeves a choisi d'opter pour de la publicité ciblée directement sur la requête.

Chris Babayode, vide-président des ventes et du marketing d'AskJeeves UK, a expliqué au site d'information Netimperative que l'équipe britannique choisissait de faire ce qui était bon en fonction de ses spécificités régionales et culturelles. "Ask Jeeves UK continuera à vendre en 2003 un large éventail de formats publicitaires, y compris des bannières, des skyscrapers et des pop-up. Nous sommes encouragés en cela par les chiffres publiés par l'IAB britannique qui montre que les bannières représentent encore 52 % des investissements publicitaires en ligne", a-t-il déclaré.

Le cas Ask Jeeves illustre la divergence de comportements apparue entre les Etats-Unis et l'Europe. Alors qu'outre-Atlantique, de plus en plus de sites prennent des décisions radicales quant aux pop-up (et parfois même quant aux bannières dans leur ensemble), les sites européens restent très majoritairement sceptiques.

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A cela trois raisons principales : d'une part, la maturité différente des deux marchés publicitaires ainsi que celle des marchés des services payants, plus avancés aux Etats-Unis. Enfin et surtout la prédominance du marché des liens promotionnels pour les sites de recherche et l'école Google de la simplicité et du dépouillement. Un luxe que ne peut apparemment pas encore s'offrir AskJeeves UK.