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En ligne depuis le Mondial de
l'automobile de Paris, le mini-site dédié
à la nouvelle Nissan Micra a changé trois
fois de peau avant le lancement officiel, prévu
pour le 23 janvier en France. "Nous avons développé
trois modules avec trois messages différents pour
le pré-lancement, explique Laurent de Bar, Internet
manager Nissan Europe. Nous avons constaté que
le rôle du web pour un pré-lancement est
tout à fait adapté et unique en son genre
car il est possible de faire un teasing tout en image
et en émotion. En revanche, pour le lancement en
lui-même, le site s'intègrera totalement
dans la campagne plurimedia de manière à
donner un seul et unique message quel que soit le support."
Jusqu'à présent essentiellement site "d'image
et d'émotion", Nissan-Micra.fr se transformera
en site d'information sur le nouveau produit dès
la semaine prochaine.
C'est
l'agence Duke, web agency partenaire de Nissan Europe
depuis juin 2002, qui est l'auteur du mini-site Micra.
Ce dernier a déjà été dans
cinq pays d'Europe et quatre autres versions sont prévues.
"Ce mini-site est clairement positionné
comme un site d'information à destination d'un
public qui prépare un achat. C'est un outil d'acquisition
client, donc il doit permettre de préparer son
achat et de faire différentes requêtes :
demander à recevoir une brochure par courrier,
à essayer la voiture ou s'inscrire à une
newsletter d'information", ajoute Laurent de Bar.
Les mails, centralisés
dans chaque pays, sont qualifiés puis éventuellement
redistribués vers les concessionnaires. De la
sorte, ces derniers sont certains d'avoir à faire
un prospect motivé. Par la suite, il est prévu
de développer un process de contact direct internautes/concessionnaires
et de déployer sur le site Nissan.fr des espaces
personnalisés pour chaque magasin dépositaire
de la marque.
La campagne publicitaire, réalisée
par TBWA et mise au format Web par Duke, sera déployée
les 28 et 29 janvier prochains en exclusivité
sur les pages d'accueil de Wanadoo et AOL. Et en février,
une intégration rédactionnelle sera réalisée
sur les sites spécialisés Turbo et Yahoo
Auto. Le budget du lancement de la Micra en ligne n'a
pas été précisé mais est
défini comme "très raisonnable"
par Laurent de Bar. Parmi les prestataires de Nissan
Europe, on retiendra notamment IBM Royaume-Uni pour
le développement technique du site, Equancy pour
le conseil stratégique et OMD Bleu pour l'achat
d'espace et la mise en place du dispositif plurimédia.
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