(Article modifié le 06/02/03 à 14h30) Dure année pour la régie publicitaire Internet Hi-Media qui enregistre un repli de 50 % de son chiffre d'affaires annuel. Après un premier semestre catastrophique (chute de près de 55 % des revenus), le second semestre a été très légèrement meilleur. "Le marché a été en nette contraction au cours de l'année 2002, souligne Cyril Zimmermann, PDG de Hi-Media. De plus, nous avons engagé de lourdes restructurations : nous sommes passés d'un périmètre de 12 pays en 2001 à 5 en 2002. Le nombre d'employés a lui été réduit de 170 à 45 personnes. Toutefois, nous sommes parvenus à améliorer en 2002 notre taux de marge. Il est pasé d'une moyenne annuelle de 15,8 % en 2001 à plus de 33 % l'année passée. Cela s'est traduit par une progression de la marge en valeur absolue d'environ 7% : près de 3,2 millions d'euros en 2002 contre 2,95 millions en 2001".

2002 a également été marquée par de multiples bouleversements dans le portefeuille de la régie. Après la perte de Caramail et d'Infonie début 2002, Hi-Media a dû faire face à l'internalisation de la régie du site Boursorama à l'automne (lire l'article du 18/10/02). Hi-Media affirme ne pas avoir perdu d'autres sites et a structuré son offre en cinq thématiques principales : Sport (avec notamment Sport24, Sporever, la FFF et Football365), Jeunes adultes (MCM, JeuxVideo.com...), Grand Public / Accès (LaPoste, Noos, 9online, Meetic...), e-Commerce (Aucland/QXL, 2xmoinscher) et CSP+ (Boursier.com, Societe.com, WStore...). Pour l'année 2003, Hi-Media table sur une croissance du marché de la publicité en ligne aux alentours de 10-15 %.

2003 sera aussi marquée par l'intégration progressive de Mobiquid dans le groupe Hi-Media. La régie publicitaire a en effet décidé de diversifier ses activités en rachetant la société spécialisée en services multimédia mobiles. Le rachat, qui sera officialisé après l'assemblée générale de Hi-Media en avril, se fait par émission de six millions de nouvelles actions, ce qui valorise Mobiquid à 2,9 millions d'euros.

Hi-Media ajoute ainsi une troisième corde à son arc : en plus de l'activité régie et de marketing direct, elle souhaite proposer des solutions de monétisation de l'audience de ses sites clients via des services multimédia pour téléphones mobiles (téléchargements, jeux, services d'information à valeur ajoutée...). Sur 2003, 70 % des revenus devraient encore provenir de la publicité mais les 30 % restants seront partagés entre le marketing direct et l'activité de services mobiles. Enfin, ce rachat est aussi l'occasion pour la régie de renforcer sa trésorerie. Aux 1,9 million d'euros disponibles au 31 décembre 2002 côté Hi-Media, s'ajoutera 1,5 million tirés des comptes de Mobiquid.

Hier l'action Hi-Media a pris 2,53% dans des volumes restreints (9 600 titres). Les résultats annuels complets de Hi-Média seront connus le 19 mars.