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Le conseil d'administration de
l'Interactive Advertising Bureau (IAB) français
qui s'est tenu mardi 4 mars avait pour but de définir
les priorités de l'association pour 2003. Des objectifs
ont été fixés pour chacune des trois
commissions permanentes de l'IAB : "Organiser",
"Mesurer" et "Informer/Former". Dans
le domaine de l'organisation du marché de la publicité
en ligne, la principale mission de l'IAB pour 2003 sera
de clarifier les offres publicitaires et celles relevant
du marketing direct. "Nous souhaitons arriver à
ce qu'en 2004, les régies publicitaires publient
deux conditions générales de ventes :
une pour le marketing direct, rémunéré
au clic, et l'autre pour la publicité classique,
où l'internaute est exposé à un message
et où la rémunération doit se faire
au CPM", affirme Guillaume Buffet, président
de l'IAB France.
La
Commission Organiser a également la volonté
de favoriser l'optimisation de la visibilité
publicitaire. La solution envisagée pour cela
est la diminution du recours à l'auto-promotion
lorsque l'ensemble des espaces d'un site ne sont pas
vendus et une meilleure gestion des espaces spécifiques.
Les solutions techniques en la matière restent
floues : la suppression de l'auto-promotion provoquerait
sur la plupart des sites, hormis peut-être certains
construits en dynamique, l'apparition de "zones
blanches" sur les pages Web puisque les espaces
pour les bannières sont prévus par défaut
sur chaque page. Une seconde solution serait la diminution
du nombre d'emplacements publicitaires par page. Là
encore, cela semble mission impossible à l'heure
actuelle, alors même que les sites courent après
les annonceurs. Difficile d'imaginer un site refuser
une campagne sous prétexte de préserver
la visibilité publicitaire...
La Commission "Mesurer",
coordonnée par Caroline Hugonenc (directrice
des études interactives chez Carat) et François-Xavier
Hussherr (Médiametrie), a quant à elle la lourde
mission de gérer la mise en place du très
attendu GRP
Internet. Outre les dernières mises au point
concrètes sur la méthodologie de quantification
du GRP Internet, la Commission va s'efforcer en 2003
d'établir des plans médias théoriques
pour faire une première valorisation de la tarification
des campagnes selon ce nouveau critère.
"Nous devrions aboutir
à un premier ordre de grandeur à la fin
du mois d'avril, espère Guillaume Buffet. Actuellement,
la Commission évalue pour une cible précise
quelle couverture sera nécessaire pour obtenir
un niveau théorique de 400 GRP et combien coûtera
une telle campagne". Une fois ces premières
mises au point établies, il sera ensuite possible
de vérifier la cohérence du GRP Internet
vis-à-vis des autres médias. Par ailleurs,
la Commission supervisera, comme chaque année,
la valorisation des investissements publicitaires en
ligne (en collaboration avec TNS Media Intelligence)
où un nouveau volet marketing direct sera introduit.
Elle lancera également une nouvelle étude
sur l'efficacité de l'e-pub, Net Impact 3, dont
le sujet sera précisé d'ici quelques mois.
Enfin, la Commission "Former/Informer"
a pour mission de faire connaître auprès
de la profession les conclusions obtenues lors du colloque
d'octobre 2002 (naissance du GRP Internet). Cela se
traduira par des rencontres avec les annonceurs pour
leur expliquer les évolutions du secteur de la
publicité en ligne. L'IAB proposera également
des modules d'information à des associations
de professionnels, comme le Club
des Annonceurs ou l'UDA,
qui souhaiteraient informer leurs membres dans ce domaine.
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