Le palmarès des Phénix
de l'UDA (Union des annonceurs) récompense chaque
année les annonceurs qui ont "brillamment
utiliser l'innovation comme clé du succès de leurs actions
de communication". Les Phénix ont distingué
cette année six lauréats parmi les 21
finalistes pré-sélectionnées par des comités
d'experts. Les six catégories retenues étaient :
médias, promotion-marketing, relations publiques,
mécénat-sponsoring, événement
et communication via Internet. Dans cette dernière
section, c'est Danone qui a obtenu cette année
le premier prix.
Source :
UDA. Le lauréat de la catégorie est présenté
en caractère gras.
L'UDA et ses membres ont tenu
à saluer l'initiative de Danone dans le domaine
de la relation client avec son site DanoneConseils.com
qui héberge un magazine quinzomadaire dédié au
bien-être. A partir d'articles, de bilans nutritionnels,
de recommandations et d'idées recettes, Danone
s'efforce via ce site de tisser un nouveau lien avec
ses consommateurs.
DanoneConseils.com, lancé
en 2000, se veut être également un levier
sur le plan marketing. Le site propose des bons de réduction
et intègre des liens directs vers des cybermarchés,
grâce à des partenariats avec Houra et
Ooshop. S'y ajoutent une newsletter et un espace "questions"
où les internautes peuvent interroger des experts
et des diététiciens. Le site a été
réalisé par l'agence Nurun France, la
régie Interdeco (groupe Hachette) intervenant
dans la production des articles du magazine. [NDLR
: Interdeco n'a pas réalisé le plan de
communication, comme nous l'avions indiqué par
erreur].
L'UDA indique qu'en décernant
ce prix à DanoneConseils.com elle récompense
"l'exemple du site d'un groupe de grande consommation
qui exploite la logique tri-média de l'Internet : communication
publicitaire classique, développement d'un nouveau canal
de vente directe avec les consommateurs et création
d'un customer magazine online doté d'une forte puissance
de couverture et répétition". Ce
n'est pas la première fois que DanoneConseils.com
est primé. Le site a déjà reçu
un Top Com d'Argent dans la catégorie "Web design"
et un Top Com de Bronze dans la catégorie "Internet
- Site consumer & e-Commerce" au Top Com Consumer
2002.
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