Le comparateur de prix Kelkoo
change de régime après avoir atteint le
point mort à la fin de l'année dernière.
Après la prise en charge de la gestion des espaces
shopping de MSN et Yahoo, annoncée ces dernières
semaines, Kelkoo présente deux nouveaux services.
"Kelkoo Occasion, qui est lancé cette semaine,
permet aux internautes de déposer leurs offres
directement sur notre site, explique Pierre Gaudet, directeur
général de Kelkoo. En juin, nous lancerons
aussi un nouveau moteur de recherche de produits rapide,
baptisé Kelbest."
Kelkoo
Occasion est réalisé en partenariat avec
la société Trokers, éditrice du
site 2xMoinsCher.com. Le comparateur de prix proposait
déjà aux internautes d'effectuer des recherches
sur des produits d'occasion mais la nouveauté
réside dans la possibilité pour les particuliers
de mettre en vente leurs objets directement sur Kelkoo,
sans devoir passer par un autre site. L'apparition de
ce nouveau service ne se substitue cependant pas à
l'ensemble des offres d'occasion présentes sur
Kelkoo. Par exemple, les offres du site PriceMinister.com
(concurrent de Trokers) restent disponibles à
la recherche, du moins pour l'instant. Rien ne dit en
effet que le leader du secteur acceptera longtemps de
voir ses offres hébergées par un de ses
concurrents.
En ce qui concerne Kelbest,
il a pour but de remplacer la fonction "site search"
actuelle (le champ "recherche" du site). La
grande nouveauté de ce moteur de recherche se
situe dans le back office. A partir de juin 2003, n'importe
quel site marchand pourra soumettre gratuitement à
Kelkoo l'ensemble de ses références produits.
Une quarantaine d'ingénieurs
chez Kelkoo auraient consacré 50 % de leur
temps depuis six mois à développer un
système d'automatisation des soumissions et d'indexation
des produits. A partir d'un listing de références
enregistré sous un format particulier défini
par Kelkoo, un site marchand pourra afficher la totalité
de son offre sur Kelkoo et procéder à
une mise à jour quotidienne, ce qui n'était
pas possible jusqu'à présent. Bien sûr,
avant l'inscription des références d'un
site, Kelkoo affirme qu'il vérifiera la moralité
de la société. Le site refuserait déjà
tout site qui ne traite pas les plaintes de ses clients
sous cinq jours.
La conséquence de
ce nouveau moteur Kelbest pour les internautes se situera
au niveau de l'ampleur des réponses proposées
à une requête. "Selon une estimation
conservatrice, Kelkoo référence aujourd'hui
3 millions d'articles, indique Pierre Gaudet. Avec Kelbest,
nous devrions monter à 5 millions environ. Mais
l'impact se fera surtout sentir au niveau des marchands
référencés : de 15.000 en
Europe à ce jour (3.000 en France), nous devrions
passer à 50 000 à la suite de l'activation
de Kelbest."
L'objectif de ces innovations
est la croissance de l'audience de Kelkoo. Déjà,
la signature de partenariats avec MSN pour l'Europe
entière et avec Yahoo France ont permis au site
de voir croître sensiblement son audience. Après
avoir enregistré 3 millions de visiteurs uniques
en février, Kelkoo en attend 4 millions en mars
(contre 3,3 millions sans ces accords, estime la société).
Une fois Kelbest activé, l'objectif est d'atteindre
les 10 millions de visiteurs uniques.
Ces objectifs expliquent
donc, selon les dirigeants de Kelkoo, l'absence apparente
de modèle économique de ces deux nouveaux
services. "Kelkoo Occasion ne devrait pas avoir
d'importance en terme de revenus mais c'est un service
rendu à nos utilisateurs, déclare Pierre
Gaudet. De même, l'impact financier de Kelbest
ne sera pas direct puisque le service sera gratuit pour
les marchands." Peu importe le modèle économique
aujourd'hui, si les retombées peuvent être
exponentielles demain : la multiplication de sites
marchands référencés accroîtra
l'offre pléthorique du site. A cela il faudra
bien apporter une solution de visibilité... payante.
Se basant sur le modèle des Pages Jaunes, Kelkoo
réfléchit actuellement à la définition
de nouvelles offres commerciales à destination
des sites marchands. Des offres dont la réussite
dépendra principalement de l'audience du site.
Après avoir annoncé
être profitable depuis septembre 2002 et avoir
réalisé un chiffre d'affaires de 15,3
millions d'euros l'année dernière (+ 100 %
par rapport à 2001), Kelkoo vise cette année
une croissance de 60 % de son chiffre d'affaires.
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