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Le Salon du Livre 2003, organisé
par le Syndicat national de l'édition et supervisé
par Reed Exhibitions, ouvre ses portes aujourd'hui. Quant
au site web événementiel qui lui est adjoint,
il a été mis en ligne dès septembre
2002. SalonDuLivreParis.com, qui accompagne le salon depuis
1997, est proposé en deux langues (français-anglais)
et monté en deux formats de consultation (Flash
et HTML). Dans un premier temps, l'outil Web a servi de
teasing : un mailing global a été effectué
dès la mise en ligne du site annonçant les nouveautés
à venir, le pays invité d'honneur, etc. Ensuite, les newsletters
et les communiqués de presse ont pris le relais.
SalonDuLivreParis.com
est à la fois utilisé comme support d'informations
pour le grand public d'un côté et comme
outil de préparation pour les professionnels
(exposants et journalistes) de l'autre.
Cette année, la Flandre et les Pays-Bas étant
à l'honneur, les internautes trouveront 56 fiches
détaillée présentant les auteurs invités et leurs ouvrages.
Au fur et à mesure, la
partie grand public s'est étoffée des
différents programmes : La Lettre du Salon, l'Avant-programme
diffusé dans le Magazine Littéraire, et le parcours
"les étoiles de la BD". Les deux services les plus attendus
étant la programmation des séances de dédicaces
et le programme des animations.
En parallèle, deux jeux
sont proposés en ligne : le "Concours des vitrines"
à l'attention des libraires et le prix "A la découverte"
qui permet aux Internautes d'élire leur coup de cur,
parmi la sélection d'auteurs invités.
Cette année, le site
s'est mué en extranet. Chaque exposant a reçu
un login et un password lui permettant d'inscrire lui-même
ses auteurs et d'intervenir pour d'éventuelles modifications.
"L'essentiel porte
sur le catalogue, qui dans la profession, reste un outil
de référence. Chaque exposant intervient directement
sur sa fiche via le back office mis en place il y a
trois ans. Le système donne accès à l'ensemble
des contacts des maisons d'éditions", explique
Léa Cymbalista, responsable du site du Salon pour le
compte de Reed Exhibitions.
Mais l'exercice de procédure
à distance trouve aussi ses limites : "Le
principe est de mettre à disposition d'un exposant l'ensemble
des informations et des documents nécessaires à un bon
salon. Mais un emplacement de stand, par exemple, ne
peut se décider via Internet". 12 % des demandes
de dossiers pour installer un stand sur le Salon du
Livre auraient été effectuées en
ligne.
Du côté des accréditations
pour la presse, l'exercice du "tout Internet"
n'est pas non plus réaliste : "Le justificatif
professionnel étant obligatoire, nous proposons uniquement
un système de pré-enregistrement par fax, afin de simplifier
la procédure", indique Léa Cymbalista.
Le site du Salon du Livre commercialise aussi son espace
publicitaire. L'argument de vente est simple : plus
la date d'ouverture du Salon se rapproche, plus l'audience
du site augmente. En février 2002, le site avait enregistré
environ 24.600 visites par jour. Le mois suivant, la
moyenne quotidienne est passée à 98.500.
Cette année, pour les mêmes périodes, les organisateurs
prévoient une hausse du trafic de 30%.
Cest le studio de création
multimédia Webstudios qui, depuis trois ans, développe
et réalise le site. Le prestataire assure également
le référencement du site, un volet essentiel
pour un service en ligne de nature événementiel.
Au sein de Reed Exhibitions, deux personnes ont la main
sur la conception de l'arborescence du site et la réactualisation
des textes et des bases de données.
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