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Du 21 au 27 mars, les internautes
français ont eu la possibilité de participer
au Digital Download Day (DDD), une opération de
sensibilisation au téléchargement légal
de musique en ligne destinée au grand public. C'est
la première fois que cette opération, supervisée
par OD2 France et soutenue par des acteurs important du
Net (Wanadoo, MSN, Fnac, Tiscali...), était déclinée
dans l'Hexagone. "Nous avons finalement rencontré
un très fort intérêt du public pour une événement peu
médiatisé", estime Stanislas Hintzy, directeur général
de OD2 France.
Bilan
chiffré : OD2 France a recensé 300 000
inscriptions au Digital Download Day. Un tiers des internautes
s'étaient pré-inscrits à l'opération
à travers trois URL (digitaldownloadday.net,
telechargementmusical.com et 21mars.net). Au final,
entre le 21 et le 27 mars, 150 000 internautes
ont réellement profité des crédit
offerts sur les services de musique en ligne des partenaires
Internet pour télécharger des fichiers.
Les internautes inscrits avaient
à leur disposition l'équivalent de 5 euros
de musique numérique légale et gratuite. Le catalogue
comprenait plus de 5 000 artistes et 150 000
titres internationaux et français. "Wanadoo, Alapage
et la Fnac ont été les partenaires détaillants
les plus actifs sur l'aspect marketing en ligne",
indique Stanilas Hintzy.
La Fnac a même fait une
pierre deux coups en liant l'ouverture du DDD à
l'inauguration le même jour sur son site marchand
d'un espace d'offres de téléchargements
et de diffusion de musique en ligne. Un service réalisé
en collaboration avec OD2.
Stanilas Hintzy tire trois
principaux enseignements de cette opération.
Tout d'abord, il faut étoffer l'offre du catalogue.
"Nous devons proposer au moins le top 50 des ventes
de singles si nous voulons être compétitifs
face au piratage", estime le représentant
d'OD2.
Il reste encore du chemin à
faire : le fournisseur de briques technologiques pour
monter des services de musique en ligne ne peut intégrer
les références des catalogues d'Universal
Music France et de Sony Music France.
Autre enseignement tiré
de cette édition française du DDD : un
effort de pédagogie vis-à-vis des internautes
est encore nécessaire pour les accompagner en
pratique dans le téléchargement de fichiers.
Dernier point : OD2 préconise de simplifier la
procédure d'inscription en ligne pour participer
à l'opération. Cette étape préliminaire
semble encore trop contraignante pour un certain nombre
de visiteurs.
Une opération DDD a
été réalisée en simultané
en Espagne. On a recensé là-bas 100.000
utilisateurs. Le DDD va se déplacer la semaine
prochaine en Italie et aux Pays-Bas. Le "DDD European
Tour" s'achèvera la semaine suivante avec
l'Allemagne et le Royaume-Uni. Un délai supplémentaire
de préparation a été accordé
dans ces deux pays pour intégrer l'offre de Sony
Music. A l'occasion de la précédente édition
du DDD en octobre 2002, OD2 UK avait séduit plus
d'un demi-million d'internautes avec cette offre d'essai
de téléchargements gratuits de fichiers
de musique.
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