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Rentrer dans la norme pour
attirer les budgets. Tel semble être le voeu le
plus cher de la publicité en ligne. Après
l'assimilation d'un vocabulaire identique aux autres
secteurs publicitaires, après l'adoption du GRP
comme outil de mesure, l'Internet américain s'attaque
maintenant aux formats Internet, jugés, justement,
beaucoup trop "Internet".
Depuis
quelques semaines, les grands sites médias recyclent
en ligne les gabarits utilisés traditionnellement
en presse écrite. Comme le souligne News.com,
la semaine dernière, le New York Times Digital
a introduit un nouveau format "la demi-page publicitaire"
dans ses pages Web. Quelques jours plus tard, c'était
au tour de Forbes.com et de CBSMarketwatch.com d'introduire
sur leur site ce format géant. USAToday.com devrait
embrayer sur cette même formule rapidement.
"L'objectif
est de facilité la tâche aux annonceurs
traditionnels et de parler le même langage,
explique dans News.com le directeur marketing
de CBSMarketwatch, Dan Silmore.
La demi-page fait partie d'un vocabulaire dont ils ont
l'habitude pour la presse écrite". Tout
serait donc une histoire de glossaire.
Cette
évolution vers des formats comparables à
la presse écrite, plus grands, et intégrant
souvent du rich-media (publicités audio et vidéo),
est toutefois compensée par pour un mouvement
inverse. S'appuyant sur la réussite de Google,
certains sites d'information préfèrent
au contraire réduire les bannières et
multiplier les liens commerciaux au format texte, plus
connus sous le nom de "liens sponsorisés".
Ce mouvement reste cependant marginal.
La majorité des
sites d'information qui accroissent la taille de leur
espace publicitaire s'appuie sur plusieurs études
démontrant l'impact grandissant d'une campagne
à mesure que le format est vaste et que les pages
sont moins encombrées. Depuis l'année
dernière, l'Interactive Advertising Bureau américain
soutient une évolution de l'offre dans ce sens,
bien qu'il n'ait pas encore défini de formats
géants "standards". Reste à
connaître la position des internautes face à
l'aspect intrusif de tels formats. |
