|
En marge du Festival de Cannes,
se tient chaque année le Marché du Film, premier rendez-vous
mondial des professionnels de l'industrie cinématographique.
En 2002, 7 300 professionnels s'y sont retrouvés
pour découvrir l'essentiel de la production internationale.
Le site Cannesmarket.com, édité par l'Association Française
du Festival International du Film, est une plate-forme
d'échanges permettant aux vendeurs et aux acheteurs de
préparer cet événement annuel. Trois ans après son lancement,
il est devenu, selon les organisateurs, un outil indispensable.
Sophie
Clément, responsable des inscriptions sur Cannesmarket,
résume la philosophie du site : "Cannesmarket constitue
une sorte d'annuaire permettant aux professionnels de
préparer le Marché. Il apporte une vraie plus-value
par rapport à notre outil papier, le Guide du Marché,
car il s'appuie sur l'ensemble des possibilités qu'offre
le multimédia : visionnage de making of, mise à jour
de la base en temps réel, messagerie, téléchargement
du planning des projections sur Palm, etc. ".
La principale fonctionnalité
du site donne au visiteur inscrit la possibilité de
sélectionner les sociétés et les films qui l'intéressent
afin de construire sa propre base de données, selon
son activité et ses centres d'intérêt. Il peut ensuite
s'en servir pour effectuer des e-mailings ou exporter
le fichier sous Excel. Le site propose une base de données
répertoriant plus de 1 600 acheteurs et plus de
1 000 vendeurs inscrits au Marché du Film, et à
chaque entreprise indexée correspond une fiche complète,
détaillant coordonnées, contacts et activité. Le visiteur
peut également découvrir en ligne la liste des exposants
présents au Festival, et plus de 2 500 films avec
leurs fiches techniques (informations relatives au scénario,
à la production, à la vente des droits).
L'apparition et la montée
en puissance de ce nouvel outil a changé les pratiques
des professionnels, selon Sophie Clément : "Nous constatons
un pic de trafic le mois précédant le Marché du Film.
Sans doute les visiteurs rentrent-ils plus en contact
avant l'événement qu'auparavant. C'est encore plus vrai
cette année car nous avons mis en place l'inscription
en ligne, qui a encore facilité l'accès à la base. 30 %
des inscriptions ont été réalisées en ligne".
Le site tire ses revenus
de ces inscriptions et des services payants : l'exportation
des sélections personnelles est facturé 0,10 euro ou
0,50 euro par adresse, selon la quantité d'informations
retenues, et l'e-mailing est facturé 0,10 euro par contact.
L'utilisateur peut suivre l'état de son compte en ligne,
et le recharger par carte bancaire.
Outre les services payants,
Cannesmarket a signé un partenariat avec FilmFestivals.com,
qui commercialise de l'espace publicitaire online et
offline pour Le Marché. Cette société a également mis
en place pour la deuxième année consécutive le Web Café
du Marché du Film, un espace équipé de 35 PC permettant
d'accéder au site. D'autres partenariats (Showbizdata,
FilmFinders) permettent au site d'offrir à ses visiteurs
des contenus sur le marché ou l'actualité du box-office.
Pour Sophie Clément, le
site est un succès, notamment en raison de sa simplicité
d'utilisation : "Nous avons mis l'accent sur la simplification
de l'ergonomie et sur la rapidité de recherche, car
bon nombre des visiteurs ne sont pas des internautes
réguliers. Aujourd'hui, nous avons un bon retour de
la part des visiteurs et l'outil est totalement intégré
au Marché."
|
