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Le succès immédiat
rencontré par les liens promotionnels a permis
à plusieurs gros acteurs de se tailler la part
du lion. Overture et Google sont les leaders du marché
aux Etats-Unis. En Europe, il faut ajouter à ce
duo un troisième acteur, Espotting. Mais la réussite
fulgurante de ce dispositif publicitaire (qui compte pour
19 % des revenus de Yahoo au premier trimestre 2003),
a également attiré d'autres acteurs moins
connus , qui connaissent eux aussi un fort développement.
C'est le cas de Sprinks, une filiale de Primedia, éditeur
d'About.com notamment, qui vient d'annoncer la signature
d'un accord pluri-annuel avec AOL. Ses liens sponsorisés
apparaîtront dans les portails Netscape et Compuserve
et surtout sur la page d'accueil du service de messagerie
instantanée AIM (pour l'espace de recherche d'AOL,
le contrat est déjà entre les mains de Google).
Sprinks
se différencie de deux manières des leaders
Google et Overture. D'une part, l'offre ContentSprinks
est purement de la publicité contextualisée.
Cela signifie que la société ne propose
pas de liens sponsorisés s'affichant sur des
pages de résultats et faisant suite à
une requête d'un internaute. Au lieu de cela,
les liens sont positionnés sur des pages de contenu
et sont choisis en fonction du thème abordé
sur la page. Par exemple, pour une page d'information
culturelle, l'internaute se verra proposer des liens
vers des sites de vente de livres et de CD ou de tickets
pour des expositions et des concerts.
D'autre part, Sprinks n'utilise
pas de méthode algorithmique pour servir les
publicités ciblées. A la place, la société
évalue chaque page de contenu avec sa taxonomie
propriétaire qui classifie les thèmes
en plus de mille catégories. Selon Internet
News, cette méthode permet d'afficher de
manière encore plus pointue des publicités
ciblées, proposées par les quelques 12 000
annonceurs qui utilisent Sprinks pour s'afficher sur
Internet.
Bien que moins médiatisé
qu'Overture ou Google, Spinks détient lui aussi
un vaste réseau. La société s'appuie
tout d'abord sur les différents sites du réseau
About.com. Selon Nielsen/Netratings, avec plus de 33
millions de visiteurs uniques en avril 2003, About.com
se classe en neuvième position mondiale en terme
d'audience, juste devant Wanadoo. Sprinks a également
signé des accords avec Forbes.com, CBSMarketWatch
et iVillage. Yahoo teste actuellement la solution dans
certaines de ses rubriques.
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AOL Canada choisit les AdWords de Google
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| AOL Canada, joint-venture entre AOL et RBC Royal Bank, a indiqué
qu'il venait de signer un accord avec Google pour
l'implémentation des liens promotionnels
dans ses pages de résultats. Aux Etats-Unis,
AOL a lui aussi signé un accord de ce type
avec Google. |
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