Sprinks se différencie de deux manières des leaders Google et Overture. D'une part, l'offre ContentSprinks est purement de la publicité contextualisée. Cela signifie que la société ne propose pas de liens sponsorisés s'affichant sur des pages de résultats et faisant suite à une requête d'un internaute. Au lieu de cela, les liens sont positionnés sur des pages de contenu et sont choisis en fonction du thème abordé sur la page. Par exemple, pour une page d'information culturelle, l'internaute se verra proposer des liens vers des sites de vente de livres et de CD ou de tickets pour des expositions et des concerts.

D'autre part, Sprinks n'utilise pas de méthode algorithmique pour servir les publicités ciblées. A la place, la société évalue chaque page de contenu avec sa taxonomie propriétaire qui classifie les thèmes en plus de mille catégories. Selon Internet News, cette méthode permet d'afficher de manière encore plus pointue des publicités ciblées, proposées par les quelques 12 000 annonceurs qui utilisent Sprinks pour s'afficher sur Internet.

Bien que moins médiatisé qu'Overture ou Google, Spinks détient lui aussi un vaste réseau. La société s'appuie tout d'abord sur les différents sites du réseau About.com. Selon Nielsen/Netratings, avec plus de 33 millions de visiteurs uniques en avril 2003, About.com se classe en neuvième position mondiale en terme d'audience, juste devant Wanadoo. Sprinks a également signé des accords avec Forbes.com, CBSMarketWatch et iVillage. Yahoo teste actuellement la solution dans certaines de ses rubriques.