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Pour sa troisième édition
annuelle, le salon iContenus [dont Benchmark Group,
éditeur du JDN est partenaire] ouvre ses
portes mardi 17 juin au Palais des Congrès de
Paris. Quatre-vingt exposants sont attendus et une vingtaine
de conférences en accès gratuit sur les
contenus interactifs et plurimédias ont été
programmées au cours du salon, qui s'achève
le 19 juin. A cette occasion, Pascal Pierrey, directeur
de l'agence Press Intelligence en charge de l'organisation
du salon, présente un annuaire des prestataires
de contenus en ligne.
JDN.
Quelles sont les grandes tendances qui se dégagent
cette année à iContenus?
Pascal
Pierrey. Les contenus mobiles font l'objet d'une
attention particulière, compte tenu des développements
du multimédia mais aussi les kiosques sur les
mobiles (SMS...). Logiquement, les éditeurs se
montrent intéressés par la production
de contenus moyennant une rémunération
assurée en contrepartie. Deuxième grande
tendance qui se dégage : la prédominance
des contenus de communication liés aux marques
dans une perspective de marketing direct. Les prestataires
se concentrent du sur-mesure à destination des
marques. Cette année, pour la première
fois, nous sommes associés au salon professionnel
de l'information numérique i-expo. Les années
précédentes, nous étions associés
au salon Externaliser. Beaucoup de fournisseurs de contenus
professionnels spécialisés dans la clientèle
intranet qui avaient exposé l'année dernière
sur iContenus sont passés sur le salon i-expo.
Du coup, nous nous sommes recentrés sur le domaine
du marketing et de la communication. Mais, c'est un
positionnement qui a sa place sur le marché.
Les entreprises et les marques ne se posent plus la
question s'il faut y aller ou pas. Maintenant, il faut
mettre en oeuvre les politiques.
Peut-on
parler de marché structuré pour le contenu
en ligne ?
Non, le marché n'a pas encore atteint sa maturité.
Son champ d'activité reste compliqué à
définir. Cette année, nous avons pris
deux initiatives pour tenter d'éclaircir l'horizon
: nous avons publié un annuaire des prestataires
iContenus (disponible sur le site du salon) et nous
allons présenter une étude sur ce marché.
L'annuaire répertorie 560 prestataires, que l'on
peut regrouper en deux grandes familles : les détenteurs
de droits et les agences de contenus qui misent sur
le sur-mesure. La dimension technologique n'est pas
déterminante : les solutions clé en main
évitent les complications et il est entendu que
les prestataires parient sur une approche multi-canal.
L'important étant de recruter des clients de
manière transvervale sur le Web, le mobile, l'e-mailing,
etc.
Comment
rentabliser le contenu en ligne pour un éditeur
ou une marque cliente ?
Je vois deux grandes façons : le Web payant (le
consommateur achète le contenu ou le service,
comme les logos et sonneries à télécharger
sur les mobiles) et la vente de contenu à des
marques. Nous sommes dans une situation paradoxale où
les marchés de l'Internet et des mobiles se développent
mais, à côté, la confiance que les
marques portent à ces supports reste limitée.
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