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100 000 visiteurs par mois
: le site officiel du chanteur, géré par sa maison de
disques Universal, est lui aussi chauffé par la
Johnnymania actuelle qui accompagne la tournée
des 60 ans de Johnny Hallyday. Le site attire une population
d'internautes fidèles au point d'être en mesure de proposer
du contenu "premium" sur abonnement. Un fait
rarissime dans le secteur des sites de star.
"La force du site est de proposer
des contenus exhaustifs et exclusifs, indique Guillaume
Pech-Gourg, chef de projet Internet pour le label Mercury.
L'espace communautaire représente sa valeur ajoutée
essentielle. Nous soignons également l'interactivité,
en proposant par exemple aux visiteurs de poser des
questions à l'équipe de Johnny". En termes d'exclusivité,
les fans sont servis, puisque Laetitia Hallyday est
la consultante éditoriale du site. Elle tient régulièrement
à jour l'agenda du chanteur et réalise chaque mois une
douzaine de vidéos "Backstage", qui le mettent en scène
de manière inattendue ou inédite et constituent le contenu
payant du site.
Deux formules d'abonnement
sont proposées aux internautes, pour une durée de 6
mois ou 1 an. Universal ne souhaite pas communiquer
sur le nombre d'abonnés, mais c'est l'abonnement pour
un an, commercialisé 30 euros, qui fonctionne le mieux.
"Les vidéos backstage ont
été lancées il y a 6 mois. Pour l'instant, nous n'avons
pas encore atteint nos objectifs. Cependant la croissance
du nombre d'abonnés suit un rythme régulier", confie
Guillaume Pech-Gourg. Les vidéos, qui durent entre 30
secondes et 1 minute 30, sont diffusées par téléchargement
sécurisé, incluant une licence.
Johnnyhallyday.com est
le seul site chez Universal France à offrir du contenu
premium. D'ordinaire la vente en ligne, quand elle existe,
se limite au merchandising de l'artiste. "Nous arrivons
à créer des communautés de fans très fortes autour d'autres
artistes, comme Calogero par exemple, qui génèrent de
très bons résultats en termes d'audience. En revanche,
pour pouvoir vendre du contenu spécifique, il faut une
population de fans particulièrement active et nombreuse",
analyse Guillaume Pech-Gourg. Johnny, qui est l'artiste
le plus collectionné en France, fait donc figure d'exception.
Les 60 ans de l'artiste
et la série de concerts qu'il donne à cette occasion
ont fait grimper les chiffres d'audience du site, qui
enregistre en ce moment 800 000 pages vues par mois,
alors que le trafic moyen s'établit autour de 500 000
pages vues par mois, selon l'outil de mesure Webandstats.
La newsletter compte 30 000 abonnés. "Nous n'utilisons
pas cette base de données à d'autres fins", commente
Guillaume Pech-Gourg.
La dernière version du
site, réalisée par Fullsix, a été mise en ligne en novembre
2002.
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