En l'espace d'un an, de février
2002 à février 2003, le nombre d'internautes français
a augmenté, selon le baromètre multimédia de Médiamétrie,
de 21,5 % pour atteindre les 19,9 millions d'individus.
Aux Etats-Unis, la population internaute a atteint les
173 millions de personnes pour un taux de pénétration
de 62,2 %.
Malgré cet écart,
la structure des deux côtés de l'Atlantique du "top
10" des sites ayant la plus forte audience apparaît
assez semblable. Les portails, tels que Wanadoo, AOL,
Yahoo, ou MSN, ainsi que le moteur de recherche Google,
dominent largement les classements. En revanche, force
est de constater que les e-commerçants sont plus nombreux
et mieux classés aux Etats-Unis qu'en France. eBay.com
et Amazon.com occupent respectivement les sixième et
septième places aux Etats-Unis, alors qu'Amazon.fr est
seul acteur du commerce électronique dans le classement
français, à la neuvième place.
France
/ Etats-Unis : les 10 premiers sites en terme
d'audience (mars 2003)
|
.
|
France
|
|
Etats-Unis
|
1
|
Wanadoo
|
1
|
Yahoo.com
|
2
|
free.fr
|
2
|
MSN.com
|
3
|
Google.fr
|
3
|
AOL.com
|
4
|
Microsoft.com
|
4
|
Microsoft.com
|
5
|
Lycos.fr
|
5
|
Google.com
|
6
|
Voila.fr
|
6
|
eBay.com
|
7
|
Yahoo.fr
|
7
|
Amazon.com
|
8
|
MSN.com
|
8
|
Passport.com
|
9
|
Amazon.fr
|
9
|
Go.com
|
10
|
Pagesjaunes.fr
|
10
|
Pasport.net
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Source
: Nielsen//Netratings
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En comparant
le taux de couverture des principaux sites américains
dans la population d'internautes connectés à domicile
(Reach Active) à celui de leurs homologues hexagonaux,
les résultats obtenus réservent quelques surprises.
L'écart enregistré, qui démontre le degré de pénétration
d'un site sur son marché domestique, ne se fait pas
toujours au détriment des sites français.
Au contraire : le taux
de pénétration de Voyages-sncf.com (premier voyagiste
français) au sein de la population d'internautes connectés
à domicile en France est supérieur de 9,35 points en
mars 2003 à celui d'Expedia.com (premier voyagiste américain).
Wanadoo enregistre de son côté, un écart en sa faveur
de 12,52 points par rapport à son homologue américain
AOL.
Etats-Unis
/ France : les écarts d'audiences sur les
comparables (mars 2003)
|
Sites
américains |
Taux
de
couverture
|
Site
français
comparable |
Taux
de
couverture
|
Ecarts
France /Etats-Unis |
Yahoo.com |
56,55
%
|
Yahoo.fr |
30,81
%
|
-
25,74 pts
|
MSN.com |
49,68
%
|
MSN.com |
26,59
%
|
-
23,09 pts
|
AOL.com |
44,60
%
|
Wanadoo.fr |
57,12
%
|
+
12,52 pts
|
Google.com |
31,70
%
|
Google.fr |
43,23
%
|
+
11,53 pts
|
Amazon.com |
26,01
%
|
Amazon.fr |
25,22
%
|
-
0,79 pts
|
Weather |
12,31
%
|
Meteo.fr |
5,69
%
|
-
6,62 pts
|
Expedia.com |
9,57
%
|
Voyages-sncf.com |
18,92
%
|
+
9,35 pts
|
Source
: Nielsen//Netratings
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Parmi les sites qui disposent
d'une déclinaison aux Etats-Unis et en France, les écarts
révèlent également quelques surprises : si Yahoo.fr
et MSN.com apparaissent en retrait de 25,74 points et
de 23,09 points, Google.fr en revanche, s'impose face
à Google.com avec un écart de 11,53 points.
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