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Yahoo Europe a lancé son nouvel
espace dédié à la musique, Launch, en France, en Grande-Bretagne,
en Allemagne, en Italie et en Espagne. Basé comme les
autres services de Yahoo sur le modèle de l'agrégation,
il intègre les sites de musique pré-existants et les complète
avec de nouveaux contenus provenant de partenariats avec
l'industrie musicale. Avec Launch, qui existe déjà aux
Etats-Unis, Yahoo Europe espère renforcer sa position
dans les thématiques du divertissement, élargir sa palette
d'activités, et séduire ses annonceurs avec de nouvelles
offres.
Pour
ses débuts européens, Launch démarre avec une palette
de services plus restreinte qu'aux Etats-unis, comprenant
l'accès gratuit à un catalogue de 1500 clips vidéo et
quelques centaines de MP3 en streaming (format Windows
Media), le téléchargement de sonneries, des interviews,
des biographies et des photos d'artistes, des informations
sur le monde de la musique et le classement des meilleures
ventes. Yahoo a négocié des licences de contenu avec
Warner et Peoplesound, qui lui permettent pour l'instant
de proposer des artistes majoritairement étrangers.
Parmi les autres partenaires de contenu, citons notamment
Showbizz.net, NovaPlanet, e-compil et M6.
"Deux types de contenus
sont plébiscités aujourd'hui sur Internet : le téléchargement
de musique et les clips vidéo, explique Yann Motte,
directeur produits et services pour Yahoo France. Nous
souhaitons offrir un maximum de contenus à nos utilisateurs.
Nous sommes bien sûr en discussion avec la SACEM et
les majors, mais c'est un marché sensible et notre priorité
est de procéder dans la légalité." Yahoo France
annonce la signature prochaine d'autres accords "pour
augmenter le nombre de références de notre catalogue"
et fait état de contacts "aux niveaux local,
européen et mondial".
Le business model du portail
de musique repose essentiellement sur la publicité.
"Le lancement de ce nouveau service est une confirmation
de plus du succès de la publicité sur Internet, affirme
Yann Motte. Launch est une opportunité pour les annonceurs
d'accéder à une audience internationale, jeune, prescriptrice
sur Internet, dans une interface graphique qui change
des gabarits Yahoo habituels. De plus, poursuit-il,
grâce aux fonctions de personnalisation de Launch, nous
pouvons mieux connaître les utilisateurs, ce qui va
nous permettre de mettre en place des opérations de
marketing direct, par exemple".
Aux Etats-Unis, Launch
revendique 9 millions de visiteurs et 110 millions de
fichiers streamés par mois. Le site propose notamment
une radio en streaming, en formule gratuite ou premium
(3,99 dollars par mois), et renvoie vers la plate-forme
Pressplay pour le téléchargement de titres. Yahoo n'exclue
pas de monter un partenariat similaire en France, et
Steve Goldberg, Vice président et directeur général
de Launch Music on Yahoo, a d'ailleurs annoncé que Launch
UK était sur le point de signer avec le site musical
britannique Dotmusic, propriété de BT Group, dans le
cadre de son alliance avec BT Openworld.
Le lancement d'un service
radio n'est pas pour tout de suite en Europe, car selon
Yann Motte, il nécessite "beaucoup de développement
technique, commercial et partenarial". En revanche,
Yahoo a l'intention de faire évoluer rapidement et régulièrement
son service, afin de surprendre et fidéliser les utilisateurs
avec de nouveaux contenus. La société cible 30 millions
d'utilisateurs actifs en Europe.
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