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Discret, Yoox.com, site italien
de vente en ligne de vêtements et d'accessoires
de mode provenant des anciennes collections des grandes
marques de couture, s'installe peu à peu sur
le marché français. Depuis sa création
par Federico Marchetti en septembre 2000, Yoox.com livre
sur la France entière, au même titre que
les quatorze autres pays européens où
le site est actif. Mais depuis l'année dernière,
Yoox.com a choisi de renforcer sa position sur l'Hexagone
en se dotant d'un site français à part
entière.
"Cette
opération a eu un effet incroyablement positif
sur les ventes en France, estime Hilary Bowers, responsable
de la communication chez Yoox.com. Actuellement, le
marché français est celui qui croît
le plus vite en Europe. En une seule saison, les ventes
ont augmenté de 91 %". Si le site indique
que le panier moyen sur la France se situe autour de
100 euros, il reste en revnache plus discret sur le
poids de l'Hexagone dans son chiffre d'affaires. Les
principaux marchés de Yoox.com restent à
ce jour l'Italie (44 % ds revenus), le Royaume-Uni (25
%) et l'Allemagne (15 %).
Du côté de l'offre,
le site mise sur la diversité. Yoox.com propose
200 marques internationales parmi lesquelles Armani,
Prada, Gucci, Paul Smith, Versace, Yohji Yamamoto, Yves-Saint-Laurent,
John Galliano, Ungaro ou encore Diesel. Tous
ces articles, vendus avec un rabais de 50 à 75 %
selon la politique tarifaire des marques dans les pays
livrés par Yoox, sont accessibles grâce
à un moteur de recherche ou via des espaces thématiques.
Depuis novembre 2002, Yoox.com
est également présent sur le marché
américain. Une nouvelle extension qui semble
tenir ses promesses : aujourd'hui, les Etats-Unis
représentent 20 % des revenus mensuels du site.
Des résultats qui devraient inciter la société
italienne à s'implanter en Asie.
Toutefois, rentabilité
oblige, ces différentes extensions géographiques
ne se traduisent pas par l'ouverture d'entrepôts
dans chaque pays livré. Toute la production et
le stockage des marchandises sont centralisés
dans deux entrepôts en Italie. Les livraisons
de par le monde sont effectuées par UPS.
Yoox.com indique aavoir atteint
l'équilibre opérationnel au cours du quatrième
trimestre de l'année dernière. Entre 2001
et 2002, le chiffre d'affaires du site est passé
de 5 à 12 millions d'euros pour un trafic annuel
de 7 millions de visiteurs uniques. Pour l'exercice
en cours, la société table sur un chiffre
d'affaires de 24 millions d'euros. Des résultats
qui en font le grand rival du Français RushCollection,
filiale à 100 % de La Redoute.
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