Avec un léger temps de retard sur la France, qui a déjà publié ses chiffres pour les neuf premiers mois de l'année (Lire l'article du JDN du 27/10/03), l'Interactive Advertising Bureau (IAB) américain a a annoncé ses chiffres du deuxième trimestre 2003, permettant ainsi de dresser un premier bilan sur les six premiers mois de l'année. Un bilan satisfaisant, grâce notamment à de très bons chiffres au deuxième trimestre (+ 14% par rapport à la même période en 2002). Au total, sur le premier trimestre, l'e-pub progresse de 10,5 % aux Etats-Unis avec un investissement total de 3,29 milliards de dollars de la part des annonceurs.

Ce chiffre est assez proche de celui établi par TNS Media Intelligence/CMR en août (Lire l'article du 28/08/03) et qui fixait à 3,2 milliards de dollars le marché de l'e-pub sur les six premiers mois de l'année. Aujourd'hui, selon l'IAB, les dépenses publicitaires sur Internet représentent 6,56 % du total des investissements publicitaires américains, contre 6,13 % au premier semestre 2002.

Cette progression confirme le retour de la croissance entamée sur la seconde partie de l'année en 2002. Selon les prévisions, la progression devrait se poursuivre sur la fin de l'année pour revenir aux niveaux de 2001.

Les facteurs expliquant cette embellie sont multiples. Il faut citer en premier lieu le développement du haut-débit, qui a le même effet positif en France sur l'usage de l'Internet auprès des particuliers. Le fait qu'une part sans cesse croissante du grand public se convertisse au Web pèse aussi dans la répartition des budgets des annonceurs, qui ne voient plus le Web comme un média marginal mais comme un véritable média complémentaire dans leur stratégie plurimédia.

A cela s'ajoute la professionnalisation du marché de la publicité en ligne, qui se structure de plus en plus (formats qui se standardisent, progression du rich media, tarifs plus clairement établis, baisse des échanges publicitaires, etc.) et l'explosion du marché des liens promotionnels, devenu un outil majeur pour les annonceurs, notamment ceux qui vendent en ligne. Aux Etats-Unis, 35 % des investissements sont réalisés par des annonceurs vendant des produits de grande consommation. Les fabricants de micro-informatiques pèsent, eux, pour 20 % des dépenses publiciatires en ligne et les services financiers pour 12 %.