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| E–COMMERCE |
| Chiffre d'affaires trimestriel en hausse de 41 % pour Amazon |
| Amazon réalise un chiffre d'affaires de 1,53 milliard de dollars au premier trimestre contre 1,08 milliard l'an passé. Les bénéfices sont aussi en hausse, grâce à l'international et à une offre enrichie.
(26/04/2004) |
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Amazon.com poursuit sa trajectoire ascendante en ce début
d'année 2004. Le e-marchand réalise un bénéfice
net de 111 millions de dollars (94 millions d'euros) sur le premier trimestre,
contre une perte nette de 10 millions de dollars sur la même période
l'an dernier. Rappelons que l'année 2003 a été
déterminante pour le groupe, puisqu'il a atteint la rentabilité pour la première fois depuis sa création,
dégageant un bénéfice net annuel de 35,28 millions
de dollars, bien loin de la perte nette de 149 millions de dollars
en 2002.
Le chiffre d'affaires sur le premier trimestre sélève
à 1,53 milliard de dollars (1,29 milliard d'euros) contre 1,08 milliard de dolars au
premier trimestre 2003, soit une hausse de 41 % (33 %
hors effets de change). "Pour la première fois,
nos ventes hors Etats-Unis représentent plus de la
moitié du chiffre d'affaires", annonce Thomas
Lot, vice-president et general manager Europe. Les ventes
à l'international, générées notamment par
les sites français, allemand, britannique et japonais,
ont en effet progressé de 80 % (58 % hors
effets de change) par rapport au premier trimestre 2003, atteignant
684 millions de dollars (579 millions d'euros) cette année.
Outre
les effets de la dépréciation du dollar, "ces
bons résultats s'expliquent à la fois par notre
politique de prix attractifs et l'augmentation de notre offre
de produits", précise Thomas Lot. Ainsi, pour répondre
aux demandes de ses clients, Amazon.com suit une politique
de diversification de son offre. Un dispositif présent sur chacun des
sites Amazon permet d'augmenter le choix de produits
disponibles en mettant en vente les produits de sociétés
tierces. En France, ladite plateforme
a été lancée en novembre dernier avec
une offre de 2 millions de produits en vente. Thomas Lot précise que "moins de
six mois après son lancement, la plate-forme française
propose déjà plus de 5 millions d'offres en ligne."
"Au total, Amazon compte 41 millions de clients actifs
en ligne qui peuvent bénéficier des offres de
plus de 700.000 vendeurs tiers à travers le monde",
affirme-t-il. Il s'agit d'offres de déstockage,
d'offres de vendeurs spécialistes (cartes, livres de
voyage, musiques exotiques) ou de vendeurs, professionnels
ou particuliers, qui utilisent la plateforme comme une vitrine
de leur offre sur le Net. "Au total, le nombre de produits
vendus à l'unité provenant de sociétés
tierces, comptabilisés en commission et non en chiffre
d'affaires, a représenté 23 % de l'activité
sur le premier trimestre de l'année", annonce
le vice-président et general manager Europe. Ce qui revient
à un volume d'affaires équivalent à 306
millions de dollars.
| 77 % du chiffre d'affaires provient de la vente de livres, CD et DVD |
Côté produits, ce sont les ventes de "produits électroniques
grand public et autres" (mode, sport et extérieur, outillage et bricollage,
bijouterie) qui progressent le plus par rapport au premier trimestre
2003. Ce secteur s'inscrit en hausse de 74 %, avec un chiffre d'affaires de
331 millions de dollars (280 millions d'euros) au premier trimestre. "Pour
les produits mode, nous comptons un million de clients et pour
les produits sport et extérieur, 350.000", détaille
Thomas Lot. Le rayon
bijouterie, qui est en phase de test depuis novembre dernier sur le site américain,
a déjà récolté 100.000 clients,
ainsi que l'outillage et le bricollage, lancés au premier
trimestre en Allemagne et au Royaume-Uni. Mais les activités
historiques d'Amazon.com (livres, musique, DVD, vidéo) restent
prépondérantes puisqu'elles totalisent à
elles seules 1,175 million de chiffre d'affaires trimestriel (994 millions d'euros) et représentent donc 77 % de l'activité total.
Amazon anticipe
pour le trimestre en cours une croissance du chiffre d'affaires
de 22 à 31 % par rapport au deuxième trimestre
2003. Le groupe table ainsi sur 1,34 à 1,44 milliard
de dollars de revenus pour le deuxième trimestre. Sur l'ensemble
de l'année 2004, l'objectif se situe entre 6,45 et
6,85 milliards de dollars de chiffre d'affaires. "L'année 2004 se place sous
le signe des partenariats pour diversifier encore nos produits", conclut Thomas Lot. |
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