Décathlon lance sa boutique Printemps
et va ouvrir un site BtoB

Sur le même principe que la boutique mise en place au mois de décembre 1998, Décathlon démarre à partir d'aujourd'hui et jusqu'au 15 avril son opération commerciale "Printemps" qui a lieu en parallèle dans tous les magasins Décathlon Europe (France, Italie, Belgique, Allemagne et Espagne). Pour l'occasion, une sélection d'environ 200 références seront déclinées dans cinq univers: cyclisme, randonnée, sports d'eau, sports de ville, forme et santé. Outre le prix avantageux proposé, les frais de port concernant les produits commandés dans cette boutique Printemps s'élèveront à seulement 1 franc pour la France métropolitaine. L'opération menée en décembre avait rencontré un vif succès. Le distributeur espère cette fois faire encore mieux et selon Frédéric Minne, responsable commerce électronique de Décathlon, de nouveaux rendez-vous sont déjà prévus en 1999 (départ en vacances, rentrée des classes...).
Le site marchand de Décathlon -très discret sur sa fréquentation et son chiffre d'affaires- permet désormais de commander 10 000 produits en ligne. C'est le rayon cyclisme qui, de loin, marche le mieux (les vélos sont livrés montés à la clientèle pour un coût supplémentaire d'environ 150 francs). D'une manière générale, les produits lourds et volumineux se vendent bien sur le site. La clientèle est majoritairement urbaine et située sur le territoire national. Mais le site, disponible aussi en anglais, enregistre également des ventes en provenance des Dom-Tom et de l'étranger, de Français expatriés notamment. Depuis début janvier, la société peut désormais livrer aux Etats-Unis.
Pour les mois à venir, Décathlon compte ouvrir un site dédié aux entreprises et collectivités en mettant l'accent sur la personnalisation des produits. A l'occasion du lancement de "Ola" par France Télécom, 1000 vélos avaient par exemple été spécialement fabriqués en septembre 1998. La société sera par ailleurs prochainement présente sur la chaîne shopping AOL dans la catégorie Sports/Loisirs. [Sophie Perrin, JDNet]

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