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Les sociétés éditrices sont actuellement
enthousiastes quant aux partenariats. Deux possibilités
s'offrent à elles sur le BtoB. La première est
d'offrir une plate-forme complète en marque blanche.
De nombreux médias ont choisi cette possibilité
(ci-contre 20 Minutes avec une plate-forme Blogspirit). Autre
type de blog BtoB : ceux des marques, des entreprises
ou encore d'artistes en promotion (ci-contre : celui
lancé sur Skyblog par Quick pour sa campagne I love
hot dogs).
Certaines sociétés ont d'ailleurs choisi de
se concentrer essentiellement sur ce type d'offres, comme
BlogSpirit. "Notre potentiel est BtoB, affirme son PDG
Philippe Pinault. Nous n'avons donc pas besoin de 500.000
utilisateurs, nous sommes très heureux avec nos 100.000
blogs." Les solutions grand public sont alors utilisées
comme vitrines pour recruter de nouveaux partenaires.
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