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Dans l'ensemble, la publicité sur Internet est plutôt positivement perçue par les internautes européens. Seule l'Allemagne se distingue avec des pourcentages en deçà de la moyenne, que ce soit sur les aspects créatifs et innovants de l'e-pub, ou sur ses bénéfices en termes de consommation. 68,1 % des internautes, au Royaume-Uni, estiment que l'e-pub est créative et innovante. L'industrie s'accorde aussi, en général, pour dire que la créativité publicitaire est particulièrement développée outre-Manche. C'est en Espagne que l'on trouve la plus forte proportion d'internautes qui se servent de la publicité pour découvrir de nouveaux produits et prendre des décisions d'achat. |
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