Premier constat : le cumul des valeurs financières des marques progresse pour
l'ensemble du classement. Mais ce gain de puissance s'accompagne surtout d'un
boom des valeurs technologiques. Ainsi, près d'une marque sur trois
parmi les plus puissantes du monde est une société high tech ou un opérateur de
télécommunications. Ces deux secteurs représentent à eux seuls une valeur globale
de 732,3 milliards de dollars en 2007, soit près de 40 % de la valeur
des 100 plus grandes marques du monde, tous secteurs confondus.
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Les 10 marques les plus puissantes du monde (tous secteurs)
en 2007
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Rang |
Marque |
Valeur financière (M$)
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Evolution 07/06
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1 |
Google |
86.057
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+ 30 %
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2 |
General Electric |
71.379
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+ 15 %
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3 |
Microsoft |
70.887
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+ 29 %
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4 |
Coca-Cola |
58.208
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+ 17 %
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5 |
China Mobile |
57.225
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+ 39 %
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6 |
IBM |
55.335
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+ 65 %
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7 |
Apple |
55.206
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+ 123 %
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8 |
McDonald's |
49.499
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+ 49 %
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9 |
Nokia |
43.975
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+ 39 %
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10 |
Marlboro |
37.324
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- 5 %
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Source : Millward Brown Optimor / 2008 |
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Avec une valeur de 86,1 milliards de dollars, Google reste en tête
du classement annuel des marques les plus puissantes pour la troisième année consécutive.
Le moteur de recherche est suivi de General Electric (71,4 milliards de dollars)
et de son concurrent Microsoft (70,8 milliards de dollars). Apple fait
son entrée dans le top 10 du classement directement en septième position,
grâce à une explosion de sa valeur de 123 %.
Plus de la moitié des dix marques les plus fortes sont issues du secteur
high tech. L'omniprésence de cette activité se vérifie également dans le top
15, où le segment high tech représente près de la moitié des marques. L'opérateur
britannique Vodafone se situe notamment à la onzième place, avec une valeur financière
de 36,9 milliards de dollars, en progression de 75 % par rapport à 2006.
