Internet dans le top 10 mondial des agences de communication

Petite révolution dans le monde de la publicité. Le classement des 10 premiers groupes mondiaux de communication publié par Advertising Age n'est plus le seul territoire des acteurs historiques de la publicité. Un nouveau venu a fait son apparition en 2006. Certes, pas dans le trio de tête, mais à la neuvième place. Son nom : aQuantive. Sa spécialité : le marketing interactif.

Une évolution qui est loin d'être anecdotique. En fait, elle traduit un mouvement de fond qui traverse toutes les agences de publicité traditionnelles. Il s'agit du développement des services marketing qui regroupent, outre le marketing direct et la promotion des ventes, le marketing interactif. Ce secteur, souligne Advertising Age, a progressé de 13,1 % en 2006 pour atteindre 15,1 milliards de dollars, alors que dans le même temps, la publicité traditionnelle a augmenté de 4,2 % à 13,1 milliards de dollars. Tant et si bien qu'en 2006, la publicité traditionnelle ne représente plus que 46,4 % des revenus des groupes de communication américains, le reste (53,6 %) provenant des services marketing.

Les plus grosses agences de publicité ont d'ailleurs bien compris ce qui était en train de se jouer et chacune d'elles a commencé à investir dans le secteur du marketing interactif pour compléter leurs compétences, ou les réorganiser. Omnicom Group, le premier groupe de communication au monde, avec un chiffre d'affaires 2006 de 11,3 milliards de dollars, a signé en septembre 2006 accord de partenariat avec Intel Corp pour répondre au développement de la vidéo à la demande. WPP, deuxième du classement avec 10,8 milliards de dollars, est, pour sa part, entré dans le capital de Video Egg, un réseau de publicité vidéo online et a pris des parts conséquentes dans le capital de Global Strategies International, une société de conseil en search marketing, iconmobile, Quisma, All Global Limited, JumpTap ou encore SpotRunner.

Interpublic Group, troisième du classement avec 6,19 milliards de dollars a, quant à lui, racheté en avril 2007 Reprise Media, une société spécialisée dans le search engine marketing (SEM). Enfin, le groupe français Publicis, quatrième de ce top 10 avec 5,8 milliards de dollars, s'est illustré par le rachat, en décembre 2006 pour 1,3 million de dollars de Digitas. Un rachat qui quelques mois plus tard se concrétise par une réorganisation du groupe. Publicis a en effet annoncé, jeudi 3 mai, la naissance d'un réseau mondial de services marketing numériques. Celui-ci sera organisé autour de deux enseignes : Modem Media, la filiale de communication interactive de Digitas rebaptisée Publicis Modem, et Publicis Dialog, l'enseigne de marketing services du groupe.