En 2000 avait eu lieu une première campagne lors du lancement de l'activité de OK Assurance, filiale des AGF (Lire l'article du JDNet du 03/05/01). "A l'époque nous visions avant tout la notoriété, explique Brigitte Assathiany-Leroux, directrice du marketing et des ventes. Notre baseline était "ça y est, l'assurance vit avec son temps". Grâce à cela, nous avons obtenu 20% de notoriété assistée en une seule campagne, une belle réussite."

Mais si les premiers résultats sont "encourageants", il n'en demeure pas moins que la marque doit améliorer la relation de confiance avec les internautes. Cette deuxième campagne a donc un double objectif : l'image et la notoriété. Un travail tout particulier a été réalisé sur la marque et la charte. Surtout, alors que les AGF préfèraient auparavant ne pas s'associer distinctement auprès d'OK Assurance, la nouvelle campagne marque un revirement de stratégie. Désormais, les deux marques sont clairement associées pour donner confiance.

Par ailleurs, l'accent a été mis sur la simplicité. "Les affiches et les spots radio jouent sur le naturel et sur la simplicité d'une assurance en ligne. Nous utilisons toutes les potentialités d'Internet pour rendre simples les relations clients/assureurs et les différentes formalités", ajoute Brigitte Assathiany-Leroux. Que ce soit au niveau du slogan "C'est toujours la simplicité qui gagne" que dans les spot, l'agence Publicis Conseil s'est efforcée de répondre aux souhaits de simplicité et de naturel.

Lors de la première phase de la campagne, OK Assurance a vu son audience multipliée par trois. Le budget estimé de la campagne publicitaire est de 15 millions de francs. OK Assurance n'a pas souhaité dévoiler ses résultats financiers pour l'année 2000 ni le nombre de ses clients, mais annonce des "résultats encourageants face à un marché très neuf qui reste encore à convaincre".