L'interactive Advertising Bureau français,
organisation professionnelle en charge de la régulation de la publicité
sur Internet, vient de publier ses toutes dernières recommandations
sur les standards publicitaires. Cette nouvelle mouture de l'IAB intègre
septs nouveaux formats, principalement "rich media", dans la sélection.
Un ajout qui porte à douze le nombre de formats standardisés
pour la cuvée 2002-2003.
Parmi
les nouveaux venus, figure le pop-up
dont l'utilisation est, pourtant, de plus en plus décriée
aux Etats-Unis. Afin d'en limiter les utilisations abusives, l'IAB préconise
pour ce format plusieurs principes. Les coordonnées définissant la position
du pop-up devront être spécifiées par le site éditeur. En outre, un seul
pop-up sera affiché par page.
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Les
recommandations de l'IAB France pour les sept nouveaux formats e-pub
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| Format |
Ergonomie |
Fréquence
d'affichage |
| Expand
banner |
Trois
scénarios possibles : - expand pré-ouvert : format étendu dès l'affichage
- expand automatique : ouverture programmée - expand roll-over : ouverture
au passage de la souris. |
Valable
pour les sept nouveaux formats :
Recommandation de mettre un capping quelle que soit sa nature :
session / jours / période (durée de la campagne). Il est recommandé
à chaque régie/support d'indiquer clairement la nature du capping
utilisé.
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| Flash
transparent |
Prévoir
un bouton d'interruption de l'animation . |
| Interstitiel |
Prévoir
un bouton d'interruption de l'animation. |
| Out
of the box |
Prévoir
un bouton d'interruption de l'animation si celle-ci excède 10 secondes |
| Pop
up |
Les
coordonnées définissant la position horizontale et verticale du pop
up devront être spécifiées par le site éditeur. Un seul pop up affiché
par page. Le comptage du nombre d'affichages des objets publicitaires
doit s'opérer à partir de la diffusion du fichier graphique. |
| Pop
Under |
Les
coordonnées définissant la position horizontale et verticale du pop
under devront être spécifiées par le support hébergeur. Le comptage
du nombre d'affichages des objets publicitaires doit s'opérer à partir
de la diffusion du fichier graphique. |
| Publicités
audio-vidéo |
Il
convient d'éviter le streaming en boucle. Affichage obligatoire d'un
bouton d'arrêt du film ou du son sur la création. Pour éviter les
incidents d'affichage, les formats streamings devront comporter un
programme ("sniffercode") permettant de s'assurer que le poste utilisateur
est équipé du logiciel adapté à sa lecture (Quicktime ou RealPlayer
ou Windows MediaPlayer). Une image gif par défaut devra être prévue
en cas d'absence de ces logiciels sur le poste utilisateur. |
S'ajoute au pop-up son grand-frère, le
pop-under,
dont le rôle en matière de mesure d'audience fait lui aussi
grincer quelque dents. Pour éviter les abus, l'IAB préconise
d'ailleurs pour tous ces nouvaux formats la mise en place d'un capping.
Côté "rich media" pur,
l'IAB a retenu l'Interstitiel,
l'Out
of the box (ou objet animé), les publicités audio-vidéo
en streaming, l'expand
banner et le Flash
transparent. L'ajout de ces formats qui font la part belle aux créations
psouligne la volonté de l'IAB de suivre au plus près le
développement de la publicité en ligne.
L'année dernière, l'IAB avait déjà
"officialisé" cinq formats fondamentaux : la bannière,
le carré,
le 16/9ème,
le demi-skyscrapper
et le skyscrapper.
Si la plupart d'entre eux figurent parmi les formats les plus utilisés
aujourd'hui, certains restent encore marginaux. C'est le cas du 16/9ème
dont l'objectif est de permettre une transposition plus facile des publicités
TV sur les sites. Reste que ce format peine encore à s'imposer
en raison de sa taille difficilement intégrable sur les sites.
Et ce, d'autant plus que pour de la diffusion vidéo les annonceurs
préfèrent aujourd'hui avoir recours au pop-up.
[Florence Santrot, JDNet]